美国家电零售市场新趋势

　　电子商务的兴起，为区域家电零售企业迎来一次的新历史发展机遇，今后的10年将会是家电零售企业又一次不断发展、成熟、超越的历史时期。从全球电子商务的发展去看，欧美国家的电子商务发展要早于国内市场，看欧美国家二三年前的家电产品电子商务的发展状况，对国内家电零售企业在操作电子商务时有着一定的参考意义。

　　为此，在2012年中国家电营销会年的零售企业分会场中，会议主办方特别安排国际领先的管理咨询公司L.E.K.(艾意凯)的咨询高级项目经理王景烨先生，为参会代表介绍美国家电国零售企业经营模式的新趋势。

　　王景烨介绍说，目前，在美国家电专业商店以及大型商场依然是美国消费电子产品的主要分销渠道。但2年前美国家电产品销售的线上销售已经占美国家电产品销售总额的16%。而且，即使在美国这样一个相对成熟的市场，亚马逊每年增长率依然可以达到40%，这足以看到电子商务的生命力在成熟的市场依然很强，这足以看出，中国的家电市场中，电子商务有着非常大的发展空间。

　　另外，在美国市场，家电产品线上销售的传统零售企业，过去几年的增长都只有百分之一二，如果再进一步剖析，会发现，其实体店的销售其实在下滑的，能够使期维持续增长的，都是去源于企业电子商务业务的增长。所以家电专业零售企业的经营重心已经有所调整，以保持自己的竞争力。例如，百思买今年一季度末宣布重整运营，关闭50家大型零售店，运营重心转移至小型移动堆售零售店，计划未来新开100家小型移动店铺以提高商品辐射范围，其中，大型零售店主要销售电视机、冰箱等大型家电，小型移动零售店则主要销售手机、电脑等移动设备。通过调整，更强调线下的体验、物流的体验等优势。