三四级家电市场小品牌将面临生存挑战

　　而且，家电下乡政策的重要意义在于对农村家电的普及和消费升级都有着强大的促进作用。

　　对于大品牌企业来说，家电下乡给它们带来的最大收益并不是漂亮的销售数据，而是帮助它们完成了梦寐以求的三四级市场流通渠道布局。

　　而对于中小品牌来说，他们凭借自身的某些优势成功中标后，在政策支持下打开了三四线城市和农村的销售市场。由于具有价格优势，这些中小企业在4年的家电下乡过程中获得了较高的接受度。因此，我们看到的是，家电下乡政策启动之后，市场上除了大家熟知的名牌企业外，还出现了非常多的陌生家电品牌。

　　然而，这些充斥在三四线市场的绝大多数中小品牌，是在单纯地以价格取悦消费者，而非提升技术、产品和服务实力。

　　所以，在家电下乡政策退出后，这些小品牌将要面临生存挑战。

　　因为，对于未来的三四级市场来说，必将逐步回归到产品本身和服务水平，只有好的产品和好的配套服务才能真正满足消费需求。

　　综上，笔者建议，三四级市场的家电代理商、零售商不要沉浸在小品牌带来的短期利益中而沾沾自喜，应该抬头看路，选择和那些具备可持续发展能力的品牌，才能获得长久发展。