电暖器望进百亿俱乐部 欧式快热炉成增长热点

　　虽然还是夏日炎炎，但是各品牌的冬季商品经销商会都在紧锣密鼓地展开。记者在联创三明正在举行的联创冬季产品推介会上得知，随着消费者生活水平的提高，人们对于住宅舒适度要求也在提高，中高端电暖器的规模正在逐步上升。电暖器行业正在呈现产品升级拉动整体均价上涨展发着趋势。其中，欧式快热炉是增长幅度最高、均价最高的品类。2012年，在电暖器行业市场规模下降3.1%的情况下，欧式快热炉的整体零售额增长15.2%，零售额同比增长24.4%，零售量份额增长12.1%。

　　目前，电暖器大致包括电热油汀、暖风机、小太阳、辐射型电暖器、电热膜和欧式快热炉等几大类。在消费者消费行为发生变化的背景下，低端产品的规模在逐步萎缩，中高端产品的份额则增长明显。如小太阳、热辐射类、暖风机等低端电暖器类产品的零售额同比下降都超过了10%，而电暖器中规模最大的电热油汀的零售额同比也出现了小幅下滑的现象。

　　联创三明公司总经理梁志坚在新产品的经销商推介会上介绍说，联创虽然是两季行业的知名品牌，但是在电暖器的品类中比较单一，且以中低端产品为主，这与市场的发展趋势是相悖的。2013年，联创在冬季产品线的布局做了较大的调整，尤其是增加了市场份额最大的电热油汀和欧式快热炉。欧式快热炉是利用快热片加热空气，冷空气从机器底部进入，经过加热上升，从出风口出来，空气流动比较柔和。联创的欧式快热炉的创新采用了X级铝合金发热体和大出风口的设计，使得联创欧式快热炉热销能提高了20%。而外观的镜面设计，增加了产品的时尚感。事实证明，在联创的冬季商品推介会上，多款欧式快热炉受到了经销商的关注。

　　中怡康时代市场研究公司总经理贾东升认为，2013年，如果天气做美，电暖器的行业规模将接近百亿元，欧式快热炉将是增长最快的电暖器品类。而随着品牌对于欧式快热炉投入的增加，该品类的竞争也将更加激烈，高性价比、时尚外观等将成为品牌竞争的最佳利器。