家电企业春节期间的微博营销活动分析

　　互联时代，家电企业越来越注重网络营销，而微营销作为新兴的营销模式，倍受家电企业的喜爱。那么，元旦、春节期间家电企业到底利用微营销做了哪些活动呢?下面我们盘点一些两节期间的微营销活动。

　　晒海信冰洗、容声冰箱发票立赢千元大奖活动

　　活动微博：@海信冰箱洗衣机

　　活动内容：#马上有奖#这天，发票们忍不住抱怨起来，为嘛同是发票，命运却不同?有能报销的，有能抽奖的，啊——晒出来还能拿奖?赶快以#迎元旦、贺新春#为主题发一句祝福语，晒出海信冰箱洗衣机、容声冰箱发票，@海信冰箱洗衣机及好友，让你的小伙伴知道你是如此的有眼光，2799元海信家电大礼很可能就送你了!

　　活动时间：1月2日至1月7日

　　活动奖品：海信牌挂烫机1台

　　点评：通过数据我们可以看到，本次@海信冰箱洗衣机 推出的“晒海信冰洗、容声冰箱发票”立赢千元大奖活动非常成功，参与人数159445人，活动转发数量高达159446次。其亮点是“晒发票”，凡是购买海信冰箱洗衣机、容声冰箱的消费者，只需给发票爆个照就有机会获得奖品，抓住了消费者的心理，勾起了消费者获奖的欲望，简单而又有效。说实话，小编都后悔没赶上啊，在此问一句：“没发票，本人大头照管用不?”

　　活动评分：4分

　　西门子五节家电优惠季活动

　　活动微博：@西门子家电

　　时间：2013年12月20日至2014年2月20日

　　微博内容：喜庆的节日连连，怎能缺少美味大餐，西门子家电助您轻松烹饪大餐，享受与家人在一起的幸福团圆时光。双十一、双十二、圣诞节错过了都不要怕,还有元旦、春节、元宵节和情人节，2013年12月20日至2014年2月20日西门子家电与您共享五节联动优惠季，活动详情请咨询各大商场西门子家电专柜。

　　点评：对于西门子的这条微博活动，小编不知道怎么评价才好。微博抓住了双十一、双十二这些关键词，亮点是后续的5节联动及线下销售优惠，从整体的构思上应该算是不错的构想，但是内容又过于简单，没有通过微博的影响力对品牌营销做有效的推广，只是起到了活动传达的作用，让小编不禁想吐槽：“咱能多花点时间策划活动吗?微营销咋就成了微传达呢?替你捉急啊……”

　　评分：2

　　海尔各地营销分公司微博让红包飞活动

　　活动微博：@海尔重庆@海尔沈阳@海尔太原 等

　　微博内容：以@海尔重庆为例

　　即日起至2月17日活动期间，关注@海尔重庆 官方微博账号，发布、转发、评论、赞含#海尔重庆让红包飞#的微博，即有机会获得海尔V730手机1部，分享多多，奖品多多!

　　领奖细则：中奖网友凭中奖微博于2月10日—21日期间，前往渝中区李子坝抗战遗址公园新浪重庆领取

　　点评：春节即将到来，又到了红包“满天飞”的时候。您可以理解为这是小编在吐槽，因为太多品牌在发“红包”了，形式大同小异，完全失去了新鲜感。海尔的“红包”虽然从品牌主微博分散到区域微博官方，体现了差异化，但同时也分散了品牌关注度，有些得不偿失。另外在活动环节和奖品设计上过于简单，不能有效的拉动节日营销，这让小编一叹再叹。

　　评分：2.5

　　总结：微营销作为网络营销的新模式、新手段，表现在其多样化、创新化、年轻化，它有广阔的空间供品牌营销策划人员发挥，它是对企业互联融合度的考验。“活”起来的微营销才能真正的发挥其推广营销的价值，小编在此请求不要让微营销步“前辈们”的后尘。同质化，真可怕。