O2O 微营销 区域家电零售企业的新机遇

　　2013年6月3日苏宁在全国媒体投入巨额资源宣传其“双线同价、同城同价”营销策略，大力推行O2O。2013年11月底，苏宁与海信达成进一步合作举措，海信旗下华宝空调将由苏宁渠道独家销售，海信品牌手机将全面进驻苏宁线上线下渠道，共同推动O2O。12月中旬，京东宣布将O2O确定为2014年的五大战略之一，希望通过整合三、四、五级市场的终端门店，线上京东搜集订单，线下交由合作门店配送的方式开展O2O。

　　2013年各种模式的O2O纷纷涌现，既有传统零售商向线上融合，也有电商向线下融合。所以，2014年，与平台商合作拓展O2O业务将会成为区域家电零售企业触网的新切入点。一些二三级市场中的区域家电零售企业表示，虽然京东目前尚未直接与他们洽谈O2O合作事宜，但已经通过品牌商探寻他们对此种合作方式的态度。对与电商平台的合作，大部分区域家电零售企业表示出合作的意愿。

　　尽管与电商平台合作，传统零售企业只是做家电产品的物流配送服务，所能够获得的物流补贴很少，基本就是承担搬运工的角色，没什么利润可言，但大家还是表示要去合作，毕竟通过合作，可以获得更多服务于消费者的机会，有机会，就意味着有商机。

　　另外，移动互联网时代，电商在PC时代的优势削弱，社交化购物的兴起让传统零售业必须要构建新型顾客关系，而微营销是最适合区域家电零售企业操作方式，也是一次发展的新机遇。