家电连锁门店进入持续调整期

　　北京三环某国美电器卖场近段时间发生了一些变化：原来带有国美电器独立LOGO的霓虹灯门头下，亮起了一家建材市场LOGO的霓虹灯。卖场西侧的大门也正在装修，从LOGO看，这里未来是一个经济性酒店。毫无疑问，这个整体建筑的一部分有其他企业经营。与这家卖场相隔几百米外的另一个品牌的家电卖场外，一条白色的横幅醒目地挂在门外，它明确地告诉过往的人们，这家店面拖欠业主房租已经有一段时间了。

　　这只是家电连锁卖场经营近况的缩影，这些都表明，在房租上涨，线上销售的双重冲击下，经历了几年盲目扩张门店的家电连锁们正在面临前所未有的经营压力。

　　业内人士介绍，全国家电连锁在经历了近十年的快速发展之后，正腹背受敌。在核心城市，年轻人购买家电产品开始选择以京东商城为代表的电商平台，电子商务的快速增长抢走了家电连锁的份额。与此同时，商业地产租金的大幅度上涨则吞噬了家电卖场的毛利。

　　在二三级城市，家电专业连锁企业的市场下沉并没有在这里站稳脚跟，相反，包括区域家电卖场在内的区域零售企业的发展却更加稳健，并掌握了与国美苏宁们抗衡的手法。一句话，区域零售商已经学会了与狼共舞。

　　广西某区域卖场的总经理在五一促销的时候，选择三个时段采集全国连锁卖场的销售情况，他发现这些卖场门可罗雀。他认为，在规模掩盖一切的状态下，全国家电连锁卖场的不健康发展并没有引起重视，以经营品类为例，数码产品、小家电和空调都是他们的短板。只有彩电才是他们的强项。在电子商务的冲击下，他们想重新做好这些品类的难度更大。

　　预计，未来几年，在经济大环境的大背景下，家电连锁卖场将经历更加痛苦的调整。而回归商业本质、提高单店效益，才是零售企业追求的目标。