家电企业为什么重视世界杯主题促销

　　2014年6月份，没有比在巴西开展的足球世界杯更能引起更多人的关注，家电各企业以世界杯为契机的品牌传播、产品推广、市场促销同样是不惜资源。

　　回顾过去十多年的发展历史，真正以世界杯为主题在体育营销上获得突破的品牌之一就是奥克斯，当年以米卢为代言人，极大地提升了奥克斯的品牌知名度和价值。奥克斯今年又推出了“去巴西看世界杯”的促销活动，只要在奥克斯空调的旗舰店下单，即可获得一次抽奖机会，有三名幸运者可获得去巴西的机票各一张。

　　美的从5月28日开始，推出的征“赞”世界杯大型促销活动，是按照世界杯参赛国所在洲际进行分类，将家电产品和足球风格紧密地结合在一起，“魅力南美”、“铁血欧洲”、“风云亚洲”等，有机契合了世界杯的各种细节，将冰冷的产品与热情的足球情绪融合在一起。

　　海尔商城的“绿茵集结号”从5月下旬至6月上旬期间，推出了16款种子队产品及8款非种子队产品，涵盖了白电、黑电、厨电等品类，热门种子队产品的产品竞争力和价格竞争力都很突出。海尔商城将自身的产品层次、定位与世界杯各球队的风格结合起来，每一个细节都紧扣足球。

　　据中怡康测算，整个五一市场(4月14日～5月4日三个自然周)白电规模达到528.6亿元，同比上涨4.1%。冰洗销量分别达到509万台和348万台，同比分别下降4.7%和7.1%;空调销量达825万台，销量增幅达13.8%。进入2014年以来，尽管空调产品处于产销两旺的格局，但是冰箱和洗衣机产品的市场走势并不尽如人意。从企业主动出击市场的角度来讲，冰箱和洗衣机领域都需要一个外部机会，而世界杯无疑给所有企业提供了足够多的题材和内容，这种状况同样也体现在彩电等其他家电品类上。

　　2014年家电各主流品牌都加大了对电商的投入力度，相比于线下稳定的格局，线上各个品牌所面临的起点都较为均衡，品牌格局处于松散型状态，如何通过一定的方式提升自身在现实领域的占比，为后期发展占据更为有利的竞争地位，是今年线上竞争分化的一大看点，这也是为什么各大企业对世界杯主题促销十分重视的原因之一。