百得“万家幸福墙”推广传播案例

　　案例背景

　　2014年是百得的感恩年。放眼当下，许多人为了生活都在忙碌的工作，无边无际的加班，奋不顾身的漂泊他乡……现实的骨感让很多人都有着无奈，更多的无奈来源于对家庭缺少了关爱与感恩。在五•一长假，相信许多人都会放下忙碌的工作，与家人相聚一起，或旅游，或聚餐。

　　活动主题

　　百得“万家幸福墙”幸福大合照全民投票

　　网络专题形式(PC端&移动端)

百得“万家幸福墙”活动

　　活动起始时间

　　2014年5月12日~18日

　　活动目的

　　本次专题活动，旨在收集假期间到百得厨卫购买产品的幸福家庭照片，通过网络拼凑成一幅“幸福墙”，一起晒亲情，晒幸福，借此宣传百得厨卫是时刻关注消费者的生活幸福度和具有感恩之心的品牌形象。

　　活动内容及形式

　　通过五•一期间收集到消费者的全家福，根据拍摄风格分类“快乐家庭游”、“甜蜜夫妻照”、“温馨家人情”、“幸福亲子装”、“秀秀宝贝照”，分别随机抽取4张，共20张全家福照片，以网络专题的方式在搜狐焦点家居上展示，由网民参加投票，以票数的高低选出前三名，获得由百得厨卫独家赞助的全家旅游基金，第一名可获得5000元，第二名可获得4000元，第三名可获得3000元。活动还设定了大量丰富的奖品。票数第四名至第十名的家庭可获得价值998元的欧式绅士三件套锅一套;凡是参加投票的网民只需点赞投票即可有机会获得数额不等的话费奖励。

　　同时，本次活动不仅通过PC端进行，还迎合网民的口味，采用移动端进行传播，吸引了大批手机用户的网友参加活动。

　　活动效果评估

　　历时7天的活动取得了良好的效果，活动统计，页面浏览人数达176822次，中奖290人次，参与投票142880人次，平均每天的浏览高达25260人次。

百得“万家幸福墙”活动获奖者

　　活动总结和经验分享

　　此次活动最成功的亮点在于将常规的终端节日促销活动，增加消费者网络互动抽奖及评选环节，形成二次传播，并通过国内最大的家居网络平台搜狐网的推广，提升活动的可信度及传播的广度，同时采用的手机端的推广传播，手机端的同步上线，更符合现在网民的阅览习惯，提高活动的简便性及参与度。