双11 有准备的去“任性”

　　一、案例分类：终端营销、线上营销

　　二、案例背景：“双11”是电商的一个大节，是一年当中电商渠道最为重要的促销节日之一，尤其是对于电商运营商来说，更是必须要打好的一场战役。为此，必须要很早的就进入“过节”状态，提前做充足准备。

　　三、活动目标：突破销售目标，提升品牌知名度

　　四、活动构成：

　　1、时间：11月11日18点-11月11日24点

　　2、区域：全国

　　3、活动主题：

　　主题：爱尚双11 爱尚新七天

　　4、具体实施：

　　从8月份开始准备，项目组进行头脑风暴设计活动主题，并制定活动规划。9月份确定核心货品，制定“双11”活动方案，并提前与厂家沟通，协调排产计划，规划产品入库。进入10月份开始设计活动页面，协调资源几天猫活动需求，做好产品入库，提前进入产品预定活动，做好活动预热。11月份做好页面优化，培训客服人员，调整活动细则。最后在“双11”当天爆发销售，奋战24小时。

　　五、最成功的亮点：

　　1、准备充分，前期预热充分调动了消费者的积极性，吸引消费者关注产品及店铺，为节日引流做足铺垫。

　　2、图片设计有紧迫感，每个阶段都在提醒消费者“时间不多，购买从速”。

　　六、案例海报及活动现场精美照片

　　活动点评：

　　从本次新七天的“双11”活动可以看出，活动周期非常的长，提前3个月就已经开始制定活动计划，成功不是一蹴而就的，想要获得成功必要做好充足的准备，要经过很长时间的规划、设计、调整，才能有准备的去“任性”。另外，我们从活动的页面也能看出，活动主页面的设计真的是一种艺术，好的活动页面也是活动成功的重要因素。