5月线上价格战 恐慌or预谋

　　自2015开年以来，整个烟灶市场的发展一直处于震荡调整的状态，受到各种外来因素的影响进而造成较大幅度的波动。相对于4月份销售额的小幅提升，5月份的烟灶产品销售因“五一促销战”打响，刺激了消费者的刚性需求，从而呈现出整体回暖的走势。在线下烟灶市场经过五一之后，从5月3日起，整个进入了休战期，数据显示线上最主要的问题是价格战引起的量增额降，背后也许是各品牌面临的线下销售下行的压力，开启并逐步蔓延到线上的恐慌性价格战。

　　数据来源：星图-D-Quadrant

　　2014年6月~2015年5月烟灶产品网上销售额对比

　　烟灶市场：5月份，烟灶市场销售量达303374个，环比增长18.55%，同比增长71.77%;销售额方面，环比增长31.34%，同比增长64.64%。不难发现,从五月同比来看，销售额的增长低于销售量的增长，意味着厨电整体销售均价被拉低，各企业在线上开启价格战的意图十分明显。

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　　2014年6月~2015年5月烟灶产品网上销售平均价格走势

　　直接体现到价格层面，数据显示，2015年5月份的产品均价环比4月份提高了174.51元。但和去年同期相比，烟灶产品的整体均价降低了77.56元。

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　　2015年5月烟灶网络市场份额占比前十位品牌

　　国内线上烟灶市场的九成以上份额都由国内品牌占据。从整个5月份的烟灶市场竞争格局来看，排名前两位的方太、老板，在价格混战中当月的销售量和销售额出现了大幅提升，较去年同期，也保持着向上增长的态势。而早已把价格战操作得游刃有余的华帝，虽然当月的环比增幅很快，但销售额的同比增长却下滑了1.9个百分点。前5个月，方太、老板、华帝、美的这四个品牌的份额已经占到了61.26%，品牌集中度进一步提高。同时，也意味着，以上四大品牌在线上的营销策略将会对整个厨电行业的线上竞争态势，造成很大影响。

　　与此同时，走高端路线的外资品牌西门子，在线上五一促销战中显然并不占优势，销售量和销售额环比双双下滑。线下市场的“方老帅”三足格局中的帅康在线上表现不强，份额处于第6位。

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　　2015年5月烟灶网络市场份额占比前十位单品

　　具体到各个产品类型来看，顶吸式吸油烟机占主导地位。

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　　2015年5月烟灶网络市场电商平台份额占比前十位

　　我们可以看到京东在烟灶产品方面的市场占比近半，可以预计的是未来京东在家电网络市场上的占比如果没有竞争电商平台的狙击的话，其继续提升扩大份额是不可避免的。618属于京东发起，同时也是造节很成功的一个线上节点，那么天猫、国美、苏宁等各方会如何应对，烟灶行业价格战又会继续持续下去吗?请关注本小编6月的线上数据分析报告。