电商平台压力大 走单制造假业绩

　　2015年，随着线上销售增速的放缓，各大电商平台的业绩纷纷告急。为了给市场充足的信息，给股东一个更好的报表，各大电商平台使出浑身解数，不惜造假，通过走单的形式制造虚假销售数据。

　　某代理商近期陆续接到合作电商平台采销主管的电话，要求配合平台的业绩走单，数额多为几百万元的额度。显然，这与普通店铺的单台产品刷单不同。代理商介绍，这种以平台主导的在业内被称为走单。原因是因为到了半年的考核期，当实际的业绩与年初的预期有加大差距时，营销部门就会要求供应商通过专用账户过账，做虚假销售记录。

　　专业人士介绍，目前电商平台的业绩造假有两种方式，一种是商家找刷单公司制造虚假的销售;第二种就是平台方的走单造假方式。走单在家电连锁卖场一直惯用的手段。几乎每到年底，都会有供应商被要求走单。经常有品牌要求走单的数额超过千万。但是，电商平台要求供应商走单是电商发展以来的第一次。

　　这反映出零售市场低迷和电子商务规模增长放缓的双重作用下，电商平台遇到了高业绩预期与实际销售之间的矛盾。业内人士认为，年初爆发的关于天猫刷单的丑闻，已经让阿里巴巴在美国的资本市场遭到投资者的唾弃。更让阿里巴巴的高层为此付出了代价。其实，刷单不只在天猫存在，而是行业的毒瘤。只不过天猫的刷单因为物流系统的透明，而变得容易被发现。以前天猫查处刷单的力度不够，使得天猫的销售量水分越来越大。甚至天猫自己都会去刷单。今年天猫对于刷单的查处严格，甚至在参加518聚定制的商家有刷单迹象，都被要求中止销售。这在以前是不可想象的。

　　而自有物流体系中，刷单就很难被第三方监管和发现。因此，在这样的电商平台，如果造假刷单的话，单一产品的刷单规模也更大。某电商平台的专业刷单公司介绍，在天猫刷单一般的数量也就是几百上千个，但是另一个大的电商平台，动辄就有上万单的刷单数量。

　　市场增长是有天花板的，不会一直以高增长回报平台商。因此，无论是电商公司还是电商平台，都要结合市场真实趋势，客观地制定业绩目标。一味地盲目制定高增长，并通过虚假的方式去实现，对各方都不是一个好的对策。