冰箱行业转型升级呈现三大特点

　　宏观经济下行压力下，2015年家电业面临一场大考。冰箱作为主要的家电品类，市场同样也是进入了盘整转型的关键时期。“新常态”之下，我国冰箱行业的转型之路该怎么走?

　　增长点之一：渠道调整重心转向四级市场与电商

　　在2015年中国冰箱行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》。国家信息中心数据显示，2014年国内冰箱市场整体规模约为4300万台，其中重点城市市场销量为2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，下降1.65%。进入2015年，1～4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%，销售额241.8亿元，上涨2.1%，冰箱行业企稳回升。

　　冰箱行业的景气度回升，电商与四级市场功不可没。奥维云网数据显示，1～4月冰箱线上市场继续保持了高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%，零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%。此外，1～4月在四个级别城市中，只有四级城市保持同比增长态势，销售量、额同比增长均超过三成。因此，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹建议，未来三四级城市，特别是四级城市将是冰箱市场增量的主体，企业的市场层面的调整重心也应该往电商和四级市场上转移。

　　增长点之二：以产品结构升级满足更新换代需求

　　今年1～4月，高端冰箱(零售价6000元以上)在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。国美电器副总裁宋林林表示，今后300L以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。其中，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱将是2015年的一个增长点，预计份额将达到25%。

　　目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，85后、90后新消费群体兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级，市场消费趋势变化，给冰箱企业带来了新的机遇。

　　增长点之三：能效标准提升将加速节能冰箱普及

　　据了解，新版GB 12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新能效标准实施后，产品差距将被拉开。能效标准的提升将加剧市场竞争，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

　　能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。为了应对冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业一方面通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。另一方面，也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。

　　渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，在给冰箱行业带来挑战的同时，也为企业在未来的市场竞争中获得新的增长点创造了可能。