京东家电节外资洗衣机品牌完胜

　　在星图数据最新公布的8.15家电节销售数据中，在京东平台的洗衣机品类中，外资品牌占据了销售额的前六位，可谓是完胜国内洗衣机品牌，也给国内洗衣机行业敲了警钟。

　　星图数据显示，今年8.15家电节京东当日销售额最大的洗衣机品牌是三星。这让西门子和海尔这样的国内外传统白电品牌大跌眼镜。因为，在中国的消费者认知中，三星是手机的代言，其次也仅是平板电视，一直以来三星洗衣机的地位都比较尴尬，甚至传出三星欲出售其白电业务，竟无人接盘的窘境。尽管京东一天的销售数据并不能改变三星的全部，却也反应出三星在中国市场的营销策略以及在手机的带动下，三星其他家电产品被更多年轻消费者接受的现实。除此以外，三星产品的外观设计明显的韩流特征，也是很多消费者愿意购买三星产品的重要因素。

　　西门子虽然名列8.15京东平台洗衣机销售额的第二名，但是其均价却达到4175元，高于三星600余元。再加上与其有“姻亲关系”的博世，两大德系品牌一直以来在传统渠道树立的高端家电品牌的形象在网络上已经获得了延续。

　　与德系品牌高大上的地位相反的是日系品牌的颓势。松下洗衣机在京东的低价策略使其获得了8.15家电节京东平台销售额的第三位。记者观察线上促销多次，且松下每次都能在京东的重要促销活动中有较好的表现。

　　意大利品牌卡迪进入中国市场的时间并不长，传统渠道布局并不太完善，但是却可以在线上销售上获得较好的数据，既说明其对线上的重视，也说明品牌通过线上弯道超车取得了暂时结果。也由此，多个互联网洗衣机品牌可以实现在线上掘金的阶段性目标。但长远看，线上线下的融合，必将导致一些缺乏线下根基的互联网品牌无立足之地。

　　海尔维持了多年国内传统渠道中洗衣机占比最大的品牌，此次促销略逊于外资品牌，记者认为仍旧是因为其品牌被一分为三的结果。也就是说，海尔+卡萨帝+统帅覆盖中、高、低三个价位段，总的份额为仍可达7%。

　　8.15京东促销结束，又迎来8.18苏宁易购，看看到底谁获得品牌的支持更多吧!