格美淇国庆生活“音”爱更精彩营销案例

　　背景介绍：

　　在中秋国庆来临之际，通过线上线下联动，最大化利用资源开展全国性促销。

　　活动主题：

　　线上主题：一代抗日名将为什么留不住他;

　　形式：微信H5mini剧

　　线下主题：家国同庆，幸福升级，生活“音”爱更精彩;

　　形式：通过全国市场展开各类促销活动(大型户外舞台活动、汽车环城巡游等)

　　活动时间：2015年9月26日-10月11日

　　区域：全国

　　传播工具：微信、电视广告、车展、户外活动

　　具体实施：微信H5mini剧于中秋前一天正式亮相，在微信朋友圈及广州各微信大号进行传播

　　活动目标：借助中秋+国庆节日热点，挖掘“后羿嫦娥”、“抗日”故事与产品的联结点，策划创意故事，，吸引用户逐步主动关注，扩散传播，提升品牌认知度。并且以线下区域各类促销活动的开展，刺激市场销售。

　　活动效果：

　　活动页面总浏览量(PV)达到39330，访客数(UV)18546，活动的分享次数达到3685次，做到了广泛传播，微信公众号新增粉丝人数2000人。

　　最成功的亮点：(1)结合了节日热点，主动挖掘节日典故，植入品牌信息，定制策划创意故事;(2)以悬疑话题+幽默的叙述风格+反转剧情，吸引用户关注，有效传递品牌信息

　　案例海报及活动现场精美照片