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格美淇国庆生活“音”爱更精彩营销案例

2015-11-03 15:03 来源:现代家电网 [收藏]

  背景介绍:

  在中秋国庆来临之际,通过线上线下联动,最大化利用资源开展全国性促销。

  活动主题:

  线上主题:一代抗日名将为什么留不住他;

  形式:微信H5mini剧

  线下主题:家国同庆,幸福升级,生活“音”爱更精彩;

  形式:通过全国市场展开各类促销活动(大型户外舞台活动、汽车环城巡游等)

  活动时间:2015年9月26日-10月11日

  区域:全国

  传播工具:微信、电视广告、车展、户外活动

  具体实施:微信H5mini剧于中秋前一天正式亮相,在微信朋友圈及广州各微信大号进行传播

  活动目标:借助中秋+国庆节日热点,挖掘“后羿嫦娥”、“抗日”故事与产品的联结点,策划创意故事,,吸引用户逐步主动关注,扩散传播,提升品牌认知度。并且以线下区域各类促销活动的开展,刺激市场销售。

  活动效果:

  活动页面总浏览量(PV)达到39330,访客数(UV)18546,活动的分享次数达到3685次,做到了广泛传播,微信公众号新增粉丝人数2000人。

  最成功的亮点:(1)结合了节日热点,主动挖掘节日典故,植入品牌信息,定制策划创意故事;(2)以悬疑话题+幽默的叙述风格+反转剧情,吸引用户关注,有效传递品牌信息

  案例海报及活动现场精美照片

网站编辑:刘冬明
现代家电官方微信

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