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美的水家电O2O发布会案例

2015-11-10 17:32 来源:现代家电网 [收藏]

  案例背景:

  上海家电展不仅是国内外家电企业展示交流合作的平台,也是引领行业发展风向标的舞台。期间,不少家电新品在此面向全球首发。因此,这次博览会对家电企业来说,有着重要的影响。众多品牌、产品同台竞技,无论是产品还是发布形式都要不断突破、创新,更多才能吸引观众、同行媒体的关注。

  活动目标:

  基于无处不在的互联网,美的水家电将发布会搬到线上智能端,打通微博、微信等SNS工具和专属网页、手机APP客户端等渠道,并且引入时下最火热、最受年轻族群喜爱的弹幕互动,让现场与会者和千里之外的关注者无间互动,“近距离”观摩这场科技新品的盛会。

  活动构成:

    1、时间:2015年3月11日

 2、区域:全国

 3、活动主题及形式:

  主题:美的水家电O2O发布会

  形式:在网上进行发布会的直播,同时结合时下流行的弹幕形式,让观看发布会的网友可以实时互动。

 4、传播工具;多种工具、渠道整合传播

    5、具体实施:

  实施节奏:

 

  具体执行:

  预热期:(3月5日-10日)

  (一)“一次来自未来的邀请”发布会邀请函

  概述:采用H5形式发布邀请函。邀请函充满创意的“直播”造型,简约的H5页面呈现出鲜明的科技感,贴合发布会的整体调性。同时借助各方力量,扩大邀请范围。

  (二)悬念&倒数画面发布

  概述:3月5日-10日连续6天,线上发布悬念&倒数画面,有趣的图文组合,在@美的健康水 的微博、微信平台发布。

  画面示意:

  执行期:(3月11日)

  一:摇一摇签到

  现场安装ibeacon,打开微信摇一摇页面,现场摇动手机,屏幕弹出美的健康水微信号,用户点击关注,进入页面进行签到。

  二:现场互动环节

  现场参与用户,关注美的健康水服务号,回复“X+手机号码”,进入活动专属摇一摇页面,主持人宣传开始,现场用户进行摇一摇,根据用户摇动手机的频率,屏幕显示排名前10名用户获得美的净滤器。

  三:微吼平台直播发布会,线上线下联动

  发布会进行期间,现场对发布会摄影实时连通线上发布平台,直播发布会,并且在网上观看发布会的网友可以用弹幕的形式发表自己的看法。

  (直播弹幕截图)

  四:发布会结束后及时传播

  发布会结束后,微博、微信、各大网媒同时进行多角度的报道,进一步扩大本次O2O直播的影响范围。

   活动效果:

  活动微信端曝光率300W+。同时,百度指数显示,3月份经过一系列后续传播,美的热水器用户关注度、媒体关注度获得爆炸式上升。用户关注度上升至2014年以来的顶峰,此次美的热水器的网络传播产生了较大的影响力。

  最成功的亮点:

  O2O微直播,在线上对发布会进行直播,为未能到现场参加发布会的网友提供一个了解、参与发布会的全新渠道。

  

网站编辑:朱禹韬
现代家电官方微信

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