美的水家电O2O发布会案例

　　案例背景：

　　上海家电展不仅是国内外家电企业展示交流合作的平台，也是引领行业发展风向标的舞台。期间，不少家电新品在此面向全球首发。因此，这次博览会对家电企业来说，有着重要的影响。众多品牌、产品同台竞技，无论是产品还是发布形式都要不断突破、创新，更多才能吸引观众、同行媒体的关注。

　　活动目标：

　　基于无处不在的互联网，美的水家电将发布会搬到线上智能端，打通微博、微信等SNS工具和专属网页、手机APP客户端等渠道，并且引入时下最火热、最受年轻族群喜爱的弹幕互动，让现场与会者和千里之外的关注者无间互动，“近距离”观摩这场科技新品的盛会。

　　活动构成：

    1、时间：2015年3月11日

　2、区域：全国

　3、活动主题及形式：

　　主题：美的水家电O2O发布会

　　形式：在网上进行发布会的直播，同时结合时下流行的弹幕形式，让观看发布会的网友可以实时互动。

　4、传播工具;多种工具、渠道整合传播

    5、具体实施：

　　实施节奏：

　　具体执行：

　　预热期：(3月5日-10日)

　　(一)“一次来自未来的邀请”发布会邀请函

　　概述：采用H5形式发布邀请函。邀请函充满创意的“直播”造型，简约的H5页面呈现出鲜明的科技感，贴合发布会的整体调性。同时借助各方力量，扩大邀请范围。

　　(二)悬念&倒数画面发布

　　概述：3月5日-10日连续6天，线上发布悬念&倒数画面，有趣的图文组合，在@美的健康水 的微博、微信平台发布。

　　画面示意：

　　执行期：(3月11日)

　　一：摇一摇签到

　　现场安装ibeacon，打开微信摇一摇页面，现场摇动手机，屏幕弹出美的健康水微信号，用户点击关注，进入页面进行签到。

　　二：现场互动环节

　　现场参与用户，关注美的健康水服务号，回复“X+手机号码”，进入活动专属摇一摇页面，主持人宣传开始，现场用户进行摇一摇，根据用户摇动手机的频率，屏幕显示排名前10名用户获得美的净滤器。

　　三：微吼平台直播发布会，线上线下联动

　　发布会进行期间，现场对发布会摄影实时连通线上发布平台，直播发布会，并且在网上观看发布会的网友可以用弹幕的形式发表自己的看法。

　　(直播弹幕截图)

　　四：发布会结束后及时传播

　　发布会结束后，微博、微信、各大网媒同时进行多角度的报道，进一步扩大本次O2O直播的影响范围。

　　 活动效果：

　　活动微信端曝光率300W+。同时，百度指数显示，3月份经过一系列后续传播，美的热水器用户关注度、媒体关注度获得爆炸式上升。用户关注度上升至2014年以来的顶峰，此次美的热水器的网络传播产生了较大的影响力。

　　最成功的亮点：

　　O2O微直播，在线上对发布会进行直播，为未能到现场参加发布会的网友提供一个了解、参与发布会的全新渠道。

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