热水器市场开局超预期 预计全年仍处上升通道

2015年，在所有家电细分品类中，热水器行业的表现可圈可点。中怡康数据显示，2015年我国热水器市场（仅包括电热水器和燃气热水器，不含太阳能热水器与空气能热水器）零售量规模达到3532万台，零售额544亿元，同比分别增长4.4%和7.1%，增速较2014年均有所提升。

2016年一季度，热水器市场取得了超出行业预期的成绩。中怡康数据显示，2016年一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%，零售额126亿元，增长8.9%。“2016年热水器市场开局表现亮眼，说明热水器市场消费空间依然存在，热水器行业依然处在上升阶段。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示。中怡康预计，2016年我国热水器市场规模有望达到567亿元，同比将增长4.2个百分点。

在市场消费升级的推动下，热水器产品结构升级已成为行业发展的一条主线。整体上看，大化、异形、智能、健康已成为热水器产品升级的趋势。随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升，健康迅速成为热水器市场新卖点，目前健康型电储水热水器市场销售机型已超过10款，燃气热水器龙头企业在新品中也添加了健康功能。海尔推出的内胆可免清洗的净水洗电热水器在出水口设置了三重杀菌模块，让热水器内胆处于干净、流动的状态；美的活水系列热水器带有一键自动排除死水功能；A.O.史密斯推出了搭载自清洗功能的电热水器；林内“恒芯”系列燃气热水器新品甚至具有水疗Spa美肤养生功能。

2016中国热水器高峰论坛期间，发布《2015-2016中国热水器行业白皮书》，其内容显示，我国热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平，2016年一季度市场开局良好、稳中有进，房地产市场去库存、热水器产品结构升级以及渠道进一步下沉将为热水器行业提供发展动力，预计热水器市场全年有望实现平稳增长。京东家电联合多家知名热水器品牌共同举办的“2016京东热水器节”也于会议同期启动。