预测 | 2016年国庆促销期中国冰箱市场销售预测

2016-09-21 13:55 来源：奥维云网作者：AVC [ 收藏 ]

　　过去三十年，中国经济在投资，消费，和出口三驾马车的拉动下快速发展，取得了举世瞩目的成就。伴随着经济的高速发展，我国家电业也取得了迅猛发展。然而随着经济危机之后，整个世界经济都在收缩，我国经济也进入新常态，面临全面减速。当然这里面也有我国的产业结构调整的原因，以及任何一个国家都无法规避的经济周期问题等等原因。总体而言，家电业面临的市场环境压力大，市场发展不乐观。

　　2016年国庆促销期定义为2016年9月12日至2016年10月9日，共计4个自然周(16W38-16W41)，包含中秋和国庆两大节日。同比指相比于15W38-15W41。

　　2015年第38周，国美917内购会带动市场规模大幅上涨，也开启了拦截式促销的新模式。2016年，拦截式促销活动更加密集、力度也更大。国美内购会再度提前到9月9日，其他渠道预计也会积极反攻。促销活动的提前，预计会给W38和W39的销售带来强烈冲击。奥维云网(AVC)预计，2016年国庆促销期中国冰箱市场将实现零售量381万台，同比下滑7.2%，零售额135亿元，同比下滑5.0%。

　　2016年以来，多门冰箱一直保持了较快的增长速度，预计国庆促销期间，多门零售额占比将达到39.7%，同比增长5.2%。其中，十字4门冰箱在多门中可谓“艳冠群芳”，是无可争议的明星，预计2016年国庆期间，十字4门的零售额份额将达到18.7%，同比+4.0%。

　　风冷、智能、变频冰箱市场占比持续推进，各有突破。奥维云网(AVC)预计，2016年国庆促销期间，风冷、变频、智能冰箱的零售额份额将分别达到81.2%，55.1%，和13.7%。

　　风冷产品持续向两门、三门推进，进一步挤压直冷产品的份额，随着两门、三门风冷冰箱和直冷冰箱的均价逐渐被推平，直冷冰箱的发展空间越来越受限。未来，两门、三门的直冷产品可能被风冷产品逼向墙角，仅成为低端、甚至超低端两门、三门冰箱的配置。奥维云网(AVC)预计，2016年国庆促销期间，两门、三门冰箱的风冷渗透率将分别达到49.4%和58.4%。

　　对开门的价格竞争愈演愈烈，均价持续走低，4000元以下，乃至3000元以下的对开门产品的市场占比持续走高。奥维云网(AVC)预计，2016年国庆促销期间，3000元以下对开门冰箱的零售额份额将达到13.2%，而3000-3999元之间的对开门冰箱的零售额份额将达到21.2%。