预测 | 2016年国庆促销期中国洗衣机市场销售预测

　　过去三十年，中国经济在投资，消费，和出口三驾马车的拉动下快速发展，取得了举世瞩目的成就。伴随着经济的高速发展，我国家电业也取得了迅猛发展。然而随着经济危机之后，整个世界经济都在收缩，我国经济也进入新常态，面临全面减速。当然这里面也有我国的产业结构调整的原因，以及任何一个国家都无法规避的经济周期问题等等原因。总体而言，家电业面临的市场环境压力大，市场发展不乐观。

　　2016年国庆促销期定义为2016年9月12日至2016年10月9日，共计4个自然周(16W38-16W41)，包含中秋和国庆两大节日。同比指相比于15W38-15W41。

　　2015年第38周，国美917内购会带动市场规模大幅上涨，也开启了拦截式促销的新模式。2016年，拦截式促销活动更加密集、力度也更大。国美内购会再度提前到9月9日，其他渠道预计也会积极反攻。促销活动的提前，预计会给W38和W39的销售带来强烈冲击。奥维云网(AVC)预计，2016年国庆促销期中国洗衣机市场将实现零售量383万台，同比下滑-1.7%，零售额69亿元，同比下滑4.3%。

　　洗衣机市场产品结构持续升级，奥维云网(AVC)预计，2016年国庆促销期间，滚筒洗衣机的零售金额占比将达到70.3%。

　　大容量、智能、变频洗衣机市场占比持续推进，各有突破。奥维云网(AVC)预计，2016年国庆促销期间，大容量波轮在波轮市场的零售额占比将达到13.5%，大容量滚筒在滚筒市场的零售额占比将达到29.3%。变频、智能洗衣机的零售额份额将分别达到73.8%和21.4%。

　　2016年，洗衣机市场的价格竞争异常激烈，低价位段的产品——1200元以下的波轮和2000元以下的滚筒产品的占比的市场占比持续扩大。奥维云网(AVC)预计，2016年国庆促销期间，1200元以下的波轮和2000元以下的滚筒产品分别在波轮、滚筒市场的占比将达到20.6%和8.4%。

　　作者简介：奥维云网冰洗大数据事业部