10-01冰洗市场：十一促销帷幕正式拉开

　　在九月份的多轮促销和九月底的预热活动结束后，十一促销正式拉开帷幕。从27号开始的预热来看，消费者对传统促销节仍抱有一定期待，规模也日趋攀升。从连续一周的数据来看，1号的促销成绩颇丰，冰洗市场销额份额均达到巅峰。

　　冰箱篇

　　从连续促销节奏来看，冰箱市场表现基本符合整个市场的销售节奏，自27号开始，市场开始预热，在十一黄金周第一天，销额份额更是达到了47%，接近过去六天的销售成绩总和。而从产品结构来看，对开门和十字4门分别在30号的促销中取得较高的销额份额，在1号的市场表现来看略有回落。

　　促销期带来的不仅仅是需求的集中释放和产品结构的升级，从销售容积段上来看，大容积产品也在持续渗透，尤其是601L-700L产品，自27号促销活动开始，销额份额一路走高，从27号的14%攀升至1号的25%。

　　除了大容积产品备受欢迎外，各个重点产品渗透率也在1号这个黄金促销点达到了新高。尤其是风冷产品，销额渗透率高达93%。另外一方面，在新能效标准实施的前几天，北京市等地高度发挥区域性补贴政策的优势，不断推进变频产品渗透，10月1号当天变频销额渗透率达到70%。玻璃面板渗透率也有所提升，智能渗透缓慢。

　　洗衣机篇

　　自27号开始，洗衣机市场也开始进入市场预热阶段，在十一黄金周第一天，销额占比接近一半，高达到49%。

　　分洗涤类型来看，滚筒洗衣机占比惊人，已占据市场接近80%的份额，其中滚筒单洗份额为56%，滚筒带烘干产品份额为21%，波轮份额受到强烈的挤压，占比只有23%。

　　分到具体容量来看，市场销售产品几乎全在7.0kg及以上，其中，以8.0kg占据主要地位，市场份额高达42%;8.1kg及以上份额占比也不容忽视，占比接近40%，9.0KG产品表现瞩目，市场占比为20%。

　　重点产品的渗透情况良好，其中大容量产品零售额渗透率高达38%;智能产品零售额渗透率为33%;变频产品零售额渗透率接近90%，达到了86%;烘干产品零售额份额为21%;超薄产品零售额份额为11%。