奥维日报简析 | 减霾在行动，空净促销开局良好

　　十一黄金周前夕，备受关注的荷兰“雾霾净化塔”悄然抵达北京，拉开了“减霾在行动”活动的序幕。与此同时，十一节假日的空气净化器的促销活动也在如火如荼地进行。9月30日和10月1日当天的销额份额分别达到25.7%和35.5%，促销开局可谓良好。

　　去年年底雾霾爆发，市场上净化器“一机难求”的情景还历历在目，本次十一促销是消费者提前备货的最佳时机。由近七天的市场节奏来看，销额份额逐日攀升，9月30日的门店夜场和10月1日当日规模占比分别达到了25.7%和35.5%，形成销售波峰，促销活动效果显著。

　　从线下区域分布来看，华北地区依旧是净化器的热销区域，当日份额达到45%。十一节前北京首次发布秋季雾霾黄色预警，在一定程度上引起了消费者对空气环境的重视。长三角地区作为净化器的第二大热销区域，市场潜力也得到有效释放，随着消费者对于生活品质要求的提升，净化器将扮演越来越重要的角色。

　　从产品结构上来看，新国标的实施推动了空气净化器结构上调，产品高端化趋势迎风而起。10月1日当日的数据显示，CADR值在400m³/h以上的空净产品销额份额达到了64%，市场份额占据半壁江山。大风量、高洁净值的产品活跃在家用领域，消费者的接受度有了明显提高。