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“一带一路”启航在即 中国厨卫行业迎来腾飞契机

2017-05-26 10:51 来源:奥维云网 作者:AVC [收藏]

5月15日,“一带一路”国际合作高峰论坛在北京成功召开,取得了一系列丰硕成果。而对于近年来快速发展的中国厨卫行业来说,“一带一路”将释放一系列红利,不仅为厨卫行业带来更多增量需求,还将推动中国厨卫企业走入国际市场,参与全球竞争,迎来更好的大发展。

  作为2017年度中国最重要的“主场外交”活动之一,“一带一路”国际合作高峰论坛于5月15日在北京圆满闭幕。本次峰会取得丰硕成果,共形成了270多项有代表性的成果,同中国签署“一带一路”相关协议的国家及国际组织总数达到68个,并签署32个双边、多边合作文件以及企业合作项目,涉及18个国家和8个国际组织。

  “一带一路”峰会及其成果的政治、经济、战略意义,已有多方专家深入剖析,因此不再赘述。而对于中国厨卫家电产业而言,“一带一路”又将会产生何种影响呢?奥维云网(AVC)以为,或许可以从以下几个方面进行分析。

  影响之一:开辟全新市场,引爆厨卫家电产品增量需求

  近年来在产品技术革新和消费需求升级的带动下,中国厨卫行业取得较快增长,表现好于黑电、白电等传统家电产品。从奥维云网(AVC)推总数据可以看出,2016年厨房大电、热水器、嵌入式厨电零售额分别同比增长7.9%、13.5%和66.4%,而同期彩电、冰箱、洗衣机等品类则处于同比下滑的状态,形成鲜明对比。但2017年以来受到上游地产市场萎缩、消费需求释放趋缓等的影响,厨卫市场规模增速有所下降。以热水器为例,奥维云网(AVC)推总数据显示2017年1-4月的零售额规模仅同比增长4.8%,增速较上年同期回落了15.1个百分点。在国内市场短期内相对疲软的格局下,如何寻找新的增长空间,无疑就成为摆在厨卫人面前的首要课题。

  

  在此背景下,“一带一路”战略的落地,无疑能有效解决国内需求相对不足的难题,为中国厨卫企业提供新的表演舞台。“一带一路”辐射东南亚、南亚、中亚、西亚、欧洲等区域,沿线包括60余个国家和地区,总人口约44亿,经济总量23万亿美元,分别占全球的63%和29%,市场体量庞大;而其中大部分国家和地区都还处于欠发达水平,厨卫家电产品的普及程度较低,这意味着将有巨大潜力有待中国厨卫企业挖掘。一旦上述新增需求得以引爆,或许将成为未来20年中国厨卫行业继续高速发展的有力保障。

  

  影响之二:消除区域壁垒,助力中国厨卫企业布局全球

  经过近40年的快速发展,中国在全球市场家电大国的地位已经极为稳固,中国家电产品出口额超过全球贸易总量的1/3。但近年来受全球经济持续低迷、地缘政治风险加剧等的影响,包括厨卫家电在内的中国家电产品遭遇越来越多的贸易壁垒,中国家电企业前往海外投资设厂,也面临诸多不可控的风险。如2016年由海湾七国(阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特、沙特阿拉伯、也门)联合发布的《海合会低电压电气设备技术法规》,就要求对中国出口的热水器、微波炉等厨卫家电进行强制认证,大大增加了中国厨卫企业在当地市场的开发难度和成本支出。

  由中国首倡和主持的“一带一路”战略规划,得到了沿线大多数国家和地区的高度认可,甚至美洲、大洋洲、非洲等非沿线的国家和地区也积极参与进来,大大提高了中国在国际政治、经济领域的话语权。而借“一带一路”的东风,通过双边、多边合作协议的方式,将有助于改善中国厨卫企业在海外市场的待遇,消除区域壁垒,推动中国厨卫企业更迅速、更安全的走向全球市场。

  影响之三:促进内引外联,提升中国厨卫企业国际竞争力

  相较于彩电、白电等家电行业较高的国际化水平,中国厨卫家电企业受自身实力、产品特性、经营观念等的影响,长期以来主要扎根国内市场,在国际市场中发声较少,且在国际市场的表现方式多局限于产品出口、参加展会等相对初级的形式,影响力不高。借助“一带一路”战略,中国厨卫家电企业有望获得更为公平、宽松的国际市场竞争环境,同时能获得中国政府在政策端的背书支持,加强与国外行业组织、研发机构、同业企业间的交流与合作,引进国外先进技术和经营理念,提升自身实力和国际影响力,在国际市场中扮演更重要角色。目前,老板电器已经在美国加州硅谷设立了技术创新中心,成为中国厨电行业首个海外研发平台,致力于围绕着物联网、人工智能等技术新方向对厨房空气油烟治理与净化方案的智能化研究创新,同时老板电器海外业务也辐射东南亚、南亚、大洋洲等地区,在国际市场崭露头角。无独有偶,另一知名厨卫企业——方太在国际化的发展道路上也取得突破,先后在印尼、泰国设立分公司,在德国、日本设立研发机构,其产品也成功进入北美、东南亚、南亚、西亚、北非等16个国家,海外市场表现不俗。未来,将会有越来越多的中国厨卫家电企业进军国际市场,而“一带一路”战略的实施也将大大加速这一进程。

  影响之四:发挥独特优势,规避不利竞争,中小品牌另辟生存空间

  近年来,随着厨卫产品普及率的提升和年轻人群成为主力人群、消费观念加速转变,国内厨卫市场的品牌竞争愈发激烈,市场份额迅速被少数领跑品牌所掌控。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2016年油烟机、电热水器和燃气热水器领域TOP10品牌的零售额占比分别为87%、95%和90%,这意味着剩下的数百个品牌只能瓜分不到10%的市场,从而造成行业竞争趋于白热化,甚至个别企业在生存压力之下不得不剑走偏锋,违背行业规范乃至法律法规,一定程度上扰乱了市场秩序,不利于行业健康发展。

  诚然,市场竞争优胜劣汰,不能适应行业发展和用户需求的企业被清洗出局也是应有之意。但正所谓“橘生淮南则为橘生于淮北则为枳”,在国内市场难以生存,并不代表在海外市场也毫无可能。如前所述,“一带一路”沿线国家多数仍处于经济欠发达水平,在厨卫家电的市场成熟度、消费观念、购买能力等方面与中国市场有着巨大差异,因此如果说中国厨卫市场以高端产品为主导,以技术革新为动力的话,那么上述欠发达的海外市场则很更多的以中低端产品为主流,以性价比优劣为标准,而这正是国内中小品牌最为擅长、最具优势的领域。正如苹果手机在中国市场备受追捧,在印度市场却无人问津一样,或许,在“一带一路”战略的推动下,从激烈的国内市场竞争中抽身出来,转为开发欠发达海外市场,“墙里开花墙外香”,会是国内中小厨卫企业更为明智的选择。

  

  盛会闭幕,战略落地,“一带一路”正迅速从构想变为现实,而中国厨卫家电企业的舞台,也正从国内市场扩展为全球市场,发展空间更为广阔,竞争环境也更加复杂。对于中国厨卫家电企业而言,谁能抓住这一历史性的发展契机,找到合适自身的发展路径,从而在未来市场竞争中立于不败之地,我们不妨拭目以待!

  作者简介:朱金龙,就职于奥维云网(AVC)厨小电事业部,任分析师职,研究方向热水器

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