中怡康：2018一季度电饭煲市场：线上稳增，线下回暖

2018年一季度生活电器整体市场增长趋稳，据中怡康测算数据显示，2018年Q1生活电器零售额同比增长9.7%。其中，2月受传统节日促销影响，线下市场零售额同比实现了30.0%的增长。而“蝴蝶节”、“女王节”、“黑色星期五”等众多活动集聚3月，拉动了线上的高增长，据中怡康测算数据显示，2018年3月线上市场零售额同比增长79.6%。作为在生活电器中体量最大的产品——电饭煲一季度市场又有哪些表现呢？ 
        1、线上稳增，线下回暖
电饭煲一季度整体市场表现稳健，据中怡康测算数据显示，零售额达到51.2亿元，同比增长6.5%。这一时期产品结构升级仍是推动市场发展的主要动力，因此造成零售额同比增长速度快于零售量。市场对品质型产品需求上升，以IH技术为代表的电饭煲开始成为市场主导。在各个促销活动带动下电饭煲线上市场继续保持较高增长，但增长速度较去年同期开始放缓，电商高增长红利开始消散。线下市场一季度零售量、零售额同比虽仍呈负增长，但下降幅度较去年同期有所放缓，市场有回暖迹象。
        2、IH高歌猛进推动双线再迎新高
作为推动电饭煲市场发展的主要产品——IH电饭煲一季度双线市场表现出色。IH产品以一往无前之姿在线上市场攻城略地。据中怡康零售监测数据显示，2018年Q1线上市场IH电饭煲零售额同比增长高达97.5%，零售额份额较去年同期增长8个百分点，达到24.2%。而在线下市场IH产品除了在一季度零售额占比已高达60.0%外，零售额同比实现了16.1%的高增长。这是自2017年连续三季度IH同比增速出现下滑后迎来的一个拐点。对于表现相对低迷的线下市场而言这无疑释放出了积极的信号。
        3、好物不断 新品卖点别具一格
一季度电饭煲市场接连发布多款重磅新品，可谓是好物不断，精彩连连。美的推出了身材纤巧但功能强大的沸腾焖香IH电饭煲—A4煲HS4073。这款电饭煲凭借着“小巧、煮饭香”的特点在同类产品中崭露头角，俘获了广大消费者的芳心。据了解，美的这款产品外形精致小巧，采用了隐式蒸汽阀、外观一体化设计，比传统电饭煲体积减小了约20%。其面板仅A4纸般大小，不仅节约了空间，更显简约时尚。在维持小巧机身设计的同时，美的这款电饭煲烹饪性能方面的表现也尤为突出。A4煲煮的饭香甜弹软，得到了众多消费者的一致认可。

与美的在产品体积上下功夫相比，九阳本季度推出的新品电饭煲则是将产品的重点放在了内胆材质上。这款型号为F-40T11S的电饭煲采用了珐琅铁釜内胆。将珐琅材质应用到米饭领域属于行业首创。该产品主打轻奢风与高颜值，号称是家居美器的代表之作。这与2018年九阳提出了“家居美学”健康生活方式新主张相符合。九阳倡导电器不仅仅是一件电器，也应该是一件有个性的生活美器，可以让家更有格调和美感，满足人们对于家的审美和享受双重需要。

而作为格力旗下生活电器品牌——大松在新的一年向健康饮食方向发力。推出的金康煲具有糙米发芽功能，通过IH加热技术与精细温控技术的结合将糙米发芽时间缩短为4小时。除了为国人提供更优秀的电饭煲产品之外，格力也通过自身的努力将更加营养健康的生活方式推荐给了更多的中国消费者。

相信在上述这些品牌的共同努力下国内电饭煲市场将会保持勃勃生机，百尺竿头更进一步！