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樱雪遭遇甜蜜暴击,携手湖南卫视加速品牌年轻化

2018-08-06 11:51 来源:现代家电网 [收藏]

近日,樱雪集团与湖南卫视就品牌战略合作达成协议,樱雪将在2018年下半年围绕王牌栏目《金鹰独播剧场》展开系列品牌投放。此次强强联手,标志樱雪“年轻化、国民化、专业化”的品牌转型正加速推进,樱雪朝着“百年品牌”的梦想不断前行。

此次签约湖南卫视,樱雪意在影响不断崛起的年轻消费群体。据权威机构调研结果显示,在品质消费的大背景下,85、90后正成长为厨电消费的中坚力量,有极大的消费潜力等待释放。湖南卫视坐拥兼具超强稳定性和引领性的收视实力,不仅全天时段收视率、观众平均观看时长、观众规模和观众粘性均排名超前,且覆盖了全国最具消费意愿和营销价值的受众群体。与湖南卫视合作的顺利展开和持续推进,湖南卫视的强大媒体实力,将带动樱雪的产品、品牌和文化迅速从向全国准消费群体精准渗透和铺开。

遭遇甜蜜暴击,收视神剧助力樱雪品牌传播

从去年的《人民的名义》到今年大热的《一千零一夜》,湖南卫视的《金鹰独播剧场》都持续引领着国内一波又一波的收视热潮,引发亿万网友的关注和热议。

相关数据显示:15岁到34岁人群在湖南卫视的核心人群中占比超80%,《金鹰独播剧场》依靠优秀出品备受年轻人群的喜爱,收视率居高不下。在《金鹰独播剧场》下半年节目排期中,除鹿晗、关晓彤这对“超级情侣”领衔主演的《甜蜜暴击》外,各路明星主演的多题材电视剧也将隆重上线。

2018年伊始,樱雪集团就已作出“下半年大手笔投放湖南卫视黄金时间段电视广告”的品牌计划。今年7月,湖南卫视广告部主任文威先生一行亲临樱雪集团,与樱雪集团高层就年度战略合作展开了深入交谈,并针对樱雪的品牌调性和传播需求,举荐了数套广告方案。经过积极接洽,樱雪集团与湖南卫视的合作迅速达成,樱雪“双零”明星产品广告于8月的第一个周末正式登录《金鹰独播剧场》。

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对于这次投放,樱雪集团董事长李荣坤表示:“年轻群体是中国未来重要的消费力量,为他们提供智能化、集成化、人性化的厨电产品是樱雪未来的追求方向。”此次携手湖南卫视,也是对樱雪“两发一升”战略(产品智能研发,市场深度开发和管理全面提升)的重要补充。

“未来,樱雪会坚持‘四化’战略。”李荣坤继续补充道,“而‘产品高端化、品牌年轻化、销售规模化和技术专业化’这四点相辅相成,是引导樱雪不断创新,让樱雪真正走近、真正懂得年轻消费群体的关键。”

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按照计划,今年8月起,樱雪的“双零”明星产品——超魔007音乐油烟机和秒热L9零冷水燃气热水器,这两款樱雪高端产品的广告片将穿插在《金鹰独播剧场》的片头和片尾进行播放。这期间,“国民男神”鹿晗和“国民闺女”关晓彤主演的《甜蜜暴击》上线热播,现实中的“超级情侣”首次成为“屏幕情侣”,在强大的号召力和热血青春题材的双重“加持”下,预计本期《金鹰独播剧场》有望创出收视率新高,樱雪也将借助如此优质的流量平台重新为年轻用户所熟悉。

樱雪通过本次品牌投放,不仅能够获得精准曝光,更能有效的表达樱雪年轻化的品牌调性,和主打国民化的品牌的形象。此举也将加快樱雪厨电跻身一线品牌的步伐,可持续强化年轻主流消费群体对樱雪品牌的认知和了解。 

立足百年品牌,樱雪年轻化转型加速起跑

受房地产调控政策传导,厨电行业在今年上半年表现低迷,市场规模萎缩,行业洗牌加速。而在今年6月,恰逢“618”和世界杯两大双重营销节点,行业压力有所缓和。

在这关键时刻,樱雪也积极调整战略,先后完成了国内高铁广告的投放、举行感恩20周年明星签售会、签约湖南卫视《金鹰独播剧场》等大动作,坚定而积极的走出“以攻代守”的突破之路。

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2018年是樱雪品牌转型的一年,樱雪集团副总经理陳嫊縈认为,85后90后消费者的品质诉求和感性诉求(颜值、娱乐、社交分享等),将会转变成社会消费的主导性力量。在此基础上,“两发一升”战略和“四化”战略都是围绕樱雪如何获得年轻消费者而布局展开。

年初,樱雪在“新四化”的基础上进行了深度的强化,启动了“百年品牌”战略。在樱雪“重专业更重感情”的品牌追求下,“百年品牌”将在产品、终端和品牌三个层面进行长远布局。

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樱雪集团副总经理李文华率领团队,切合市场发展的要求,创新性提出了“新零售终端”计划,全面打通线上线下壁垒,开拓樱雪新零售终端营销模式。

品牌层面,樱雪在国内主要高铁站点的进站闸机口灯箱和门楣灯箱等投放产品广告,实现了超亿次的曝光。此次,依托湖南卫视的《金鹰独播剧场》,樱雪将在全国亿万年轻用户前崭新亮相,在有效提高樱雪知名度和美誉度的同时,为全国区域产品销售和市场开发提供强大的品牌拉力,展现樱雪强大的品牌实力。

目前,樱雪的媒体推广渠道完成了多元化和立体化的转变,实现网络媒体和硬广广告、新媒体和电视媒体广告的全方位宣传,构建完整的强势媒体矩阵。行业观察人士认为:作为20年的厨电老品牌,樱雪近几年在保持稳健发展的同时动作频频,大有后发制人的趋势。这次与湖南卫视的合作,看出其20年积淀的品牌实力和百年品牌的野心。与顶尖品牌同台竞技、为消费者提供更优质的产品和服务、让合作伙伴一起发展壮大,樱雪厨电的后续发展非常值得期待。

网站编辑:李迪
现代家电官方微信

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