中怡康 65寸液晶电视步入3千元时代

刚刚过去的双11，彩电市场远不及预期，W44~W45（10.29~11.11）线上零售量同比下降7.8%，而截止至W43，线上本年累计的增速是26%。在这低迷的市场中，难得的一个亮点是65寸电视的强势增长。

在W44~W45两周中，线上65寸电视零售量同比增长146%，这与整体市场是两种截然不同的状况。零售量份额达到15.4%，超越32寸成为市场规模第二大的尺寸。

65寸增长这么迅猛，当然与大尺寸化趋势有很大的关系，但核心原因是65寸电视的价格现在非常亲民。

进入2018年以来，线上65寸电视价格一路迅速向下，双11当周（W45）的均价下降至4226元，对比年初下降36%。

再来看线上65寸分价格段的构成，3500元以下的65寸电视，在五一的量份额仅有5.4%，到十一也仅有11.8%，但到双11却已经达到42.9%，离一半的市场份额仅有一步之遥。其中低于3000元的市场的量份额达到6.9%。3500元以下的份额增长极为迅猛，3000元以下的市场也爆发很快。双11期间，小米在线上65寸市场中取得了34.7%的零售量份额，正是凭借其售价2949元的MITV4A-65，该型号在整体65寸市场中占据了29.4%的零售量份额。可以说在3000元这个价位的65寸电视非常受欢迎。

65寸液晶电视价格一路下行的原因是65寸液晶面板价格的持续下行。今年上半年65寸面板的价格快速下降，在经历了7-8月份短暂的回升之后，很快又恢复了下降的势头，11月已下降至238美元，预计12月份将继续下降至235美元，将创下历史最低价格纪录。

另外，随着京东方的10.5代线和华星光电的11代线的产能逐步释放出来，65寸面板价格回升的空间将变得极为狭窄，也就是说未来65寸整机的成本只会下降不会上升。这也就意味着3000~3500元这部分高达36%的市场将会由于很大部分进一步下行至3000元以下。另外还有因为65寸下行至3000元以下对65寸市场的进一步扩大。

由此可见，65寸液晶电视将步入3000元时代。