体育营销爆红 利润30%以上高增长 这家高端厨电品牌已成行业标杆

厨电业经过2017年的高增长之后，2018年陷入了罕见的低迷期。奥维云网数据显示，厨电品类2018年中国市场零售额为640亿元，同比下滑6.4%。进入2019年，厨电行业依然没有明显起色，市场同比下滑13%，整个厨房经济处于震荡期。

在这样的背景下，很多厨电品牌承压严重。但只有做不好的市场，没有做不好的品牌，逆势增长者依然有。比如，高端厨电品牌华帝，就在市场低迷期持续保持了良好的业绩表现。

4月29日，华帝股份发布2018年年报。报告显示，2018年公司实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%，归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长32.83%。

虽然营收增长收窄，但华帝的利润表现却十分惊艳。同比30%以上的增速，在整个白色家电行业都处于领先位置。要知道，白色家电行业已披露年报个股的平均净利润增长率为13.13%，华帝的利润增速几乎是平均水平的3倍。

对比老板电器来看，2018年其营收为74亿元，同比增长5.81%；归属于上市公司股东的净利润为14.74亿，同比增长0.85%。

记者注意到，整体可以发现，由于厨电行业整体下行，营收方面无论是华帝还是老板都在收窄，但由于不同企业在产品、渠道、技术、营销等方面的策略不同，在利润方面的表现差异还是很大。

老板电器的利润同比增长不足1%，应该说压力较大。相对来说，华帝保持30%的利润增长，能够为企业的可持续发展提供强有力支撑。

分析来看，华帝业绩的良好表现，不仅得益于出色的体育营销，还与其在产品创新、渠道覆盖、品牌文化方面所做的努力密切相关。

比如，在渠道方面，除了传统的线下市场外，2018年华帝大力发力电商渠道、工程渠道及海外渠道，2018年销售额分别同比增长25.34%、4.49%、4.48%，渠道扩张战略初见成效。

在产品方面，华帝的烟机、灶具、热水器产品在市场上表现突出，营收同比分别增长1.42%、26.49%、24.50%。记者注意到，在AWE 2019上，华帝推出的瀑布浴热水器GH8i、智能蒸烤一体机YD02、干态健康洗碗机V7，无论是设计能力还技术创新性，都堪称惊艳。

品牌方面，世界杯体育营销让华帝爆红，品牌知名度达到新高，但华帝并不满足于此，而是不断丰富品牌内涵，倡导智尚生活，让华帝成为智尚生活方式的引领者。此外，成为中国足协中国之队的官方合作伙伴、积极开展足球公益活动，在体育营销方面，华帝继续稳扎稳打，实现厚积薄发。总体来看，华帝的品牌不仅有活力，而且有温度。

在记者看来，厨电行业虽然遭遇周期性的下行压力，但整体来看很多品类仍处于普及型市场的红利期，再加上AI、IoT等深度影响各行各业，厨电的换新和普及需求中长期看仍会同步增长，以华帝为代表的高端厨电品牌，有望收获市场扩张和技术升级带来的双重利好。