疫健焕新 启赋未来 健康家电如何破局

北京范博瑞咨询有限公司客户总监王先明6月12日在“2020 赋能万商万店万里行”系列活动暨中国健康家居产业峰会上以“疫健焕新 启赋未来”为主题做了赋能演讲，王先明介绍到，家电产品的关注点随着时代变迁一直在与时俱进。

消费升级是品质生活的一种体现。品质生活其实跟健康生活、或者健康家电是息息相关的。追求品质生活的调研中，67%的消费者表示更想要健康的生活。健康功能、智能生态、安全保障、便捷性能成现在消费者主要关注点。

健康基础广泛，多方携手推动行业健康发展

随着健康防护更为普及，疫情过后，63%消费者会为了消毒而购买家电产品。83%消费者仍然储备口罩和消毒液等健康用品。

今日头条上，关于健康类资讯阅读量高达540亿，年增幅超60%，每天浏览健康内容的人群，高达3500万，同比增长26%。《健康中国行动(2019—2030年)》提出的15项倡议，从多个维度倡导关注健康生活。疫情期间，健康关键字搜索量激增，成为用户第五位主要关注的内容。从1月~6月的百度指数看出，“健康”“杀菌”的百度指数呈现增幅。看得出疫情之下大家对健康的关注度非常高。关注健康内容人群基础广泛，多方携手正在推动行业健康发展。

疫情渐退 市场回暖

全国疫情防控进入常态化，家电市场开始回暖，不过受疫情影响，市场下滑依旧明显。

1~4月份，生活电器增速较快。其中洗碗机、吸尘器、电饼铛、咖啡机增速明显。线上、线下的双线市场零售规模均有所提升，其中线上市场表现普遍优于线下。

1~5月份，全国市场山东表现最优，略高于全国平均水平。潍坊、济宁、东营等地各品类表现均优于山东整体市场。

五一期间，多数品类高端份额呈现下滑态势，山东白电需求高涨。尤其是自清洁空调、反渗透净水器销量最好。

健康需求下相关类型产品迎来市场机遇

疫情当下，催生了一系列健康品类的爆发，像蒸汽拖把、除螨仪、挂烫机等。消杀类、净化类、营养类、安全类、环保类成为健康家电机会点。随着消毒除菌成为疫情期间主旋律，消毒柜洗碗机市场关注度得到显著提升。

后疫情时代，中消会发布了“消费类电器产品卫生健康”系列标准 ，“2020洗碗机消费普及节水公益联盟”宣布成立，以及政府助力、海尔智家响应，同启家电消费节提振经济等相关政策及协会共同助力健康家电规范发展。

疫情之后，一级市场率先恢复。在此之后，很多居民开始重视家居健康问题，大部分居民对当下家装环境不满，认为目前自家有健康隐患，希望重新改造。对于装修新诉求，65%的消费者希望可以加装新风、空净、净水等改善家居环境的系统。

为应对疫情挑战，很多企业加大了电商渠道的投入，提高了电商渠道的战略重要性。也根据疫情需要开发了个人防护与健康等方面的新产品。

疫情带来了渠道变革，加速了公司的数字化转型进程，同时消费者健康和安全理念加强进而带来需求改变，促使企业开发相关新产品。另外“宅经济”获得关注，促使企业重新思考在这一场景下的新营销机会。