厨房空调，空调市场的下一个现象级产品，经销商抓商机要趁早！

2023年一季度，空调市场表现出异于其他品类的活跃，自2月春节过后，海尔、美的、格力、海信等品牌的市场动作不断，促销活动此起彼伏，空调的零售规模及企业出货量双双大增，这也让厂商对2023年的空调市场充满信心。

首先，空调是看天吃饭的行业。国家气候中心的数据显示，进入2023年，2月的平均气温同样偏高1.59°C，在刚刚结束的3月，依然总体呈暖干特征，全国平均气温较常年同期偏高1.9℃，为1961年以来历史同期第3高。

据中国气象局的天气预测数据显示，中国空调销量TOP20的地级市，2023年4月4日至5月13号的温度，有15个城市会出现超过30度的高温。所以，从天气的角度来看，今天空调市场应该是丰年，很显然，进入2月以来厂商市场动作频频，也体现出抓商机必然要趁早。

其次，空调与房地产业息息相关。今年年初以来，中央层面对房地产总体延续积极的政策导向，强调房地产业的支柱地位，着力防范化解房地产金融风险，从供需两端持续发力，支持房企合理融资需求和居民刚需、改善性住房需求。各地方政府因城施策出台刺激政策，年初以来有111城共计出台稳楼市政策163次。政策呵护之下，房地产开发投资、开竣工、商品房销售等各项指标均出现转暖迹象。

从最真实的市场反馈来看，北京某空调经销商告诉记者，自春节后，基本上每天都有找他买空调的朋友，而且以装修公司的朋友居多，既有新房装修，也有旧房改造，都需要买空调。可以说，在2022年的11月、12月，整体北京装修市场对空调的需求都处于停滞状态，在今年春节过后，无论是新房装修或是老房改造的空调存量需求增加，都可以支撑今年，尤其是上半年的空调增长。

再次，从社会经济面来看。稳经济政策效果持续显现，中国多项经济指标回升向好，在消费、信贷供给、营商环境等多方面，已经出现了积极信号。可以明显感受到，春节以后餐饮的复苏、旅游酒店行业的火爆。在所有的商业活动中，餐饮和住宿等这些场所对空调的需求量较大。因此，从社会经济复苏层面来看，对空调市场的增长也会有极大推动作用。

另外，专业渠道也会有增量。比如，在全球碳中和的大背景下，政府采购时对节能产品会有相应政策的支持，这也会让空调在政府采购项目中有所增长。

所以，基于以上4方面来看，今年的空调市场，尤其是上半年肯定会保持增长。这其中，首先是头部品牌会获得更好的市场增长。比如，家电连锁卖场依然是空调的重要销售渠道，而2022年全国性家电连锁卖场销售出现塌方，这些卖场的销售额会向何处分流，一少部分会分流到电商渠道，更大的销量是分流到线下渠道，对于重视线下渠道的品牌而言，自身线下渠道完全能够承接大部分连锁卖场的销量。

其次，传统家用分体式空调市场的增长乏力，特种空调、家用中央空调、厨房空调将会是三大增长赛道。特别是厨房空调，尤为值得经销商关注。

2023年2月17日，由美的空调和中国家用电器研究院联合主导起草的《家用厨房空调器》中国标准化协会团体标准正式发布，提出厨房空调的三个核心技术指标：第一快速制冷；第二高效拦截油烟、第三零排水。该团体标准给行业在家用厨房空调这一细分场景中的有序、健康发展提供了一个权威参考和标杆。

3月28日，美的在成都举办“开启清凉厨房新生活”新品发布会，美的人感科技·舒爽感“厨清凉”厨房空调亮相。4月7日，美的与苏宁易购联合在上海举行“厨清凉”厨房空调发布会，同步召开空调旺季全国动员会，在即将到来的空调旺季，向各层级用户需求发力爆款产品供应、新品上市和门店专厅升级。同时苏宁易购与美的将通过家博会、样板间、见面季、异业联盟和小区入驻等系列活动使优质产品离消费者更近，双方也将打造产品品鉴会，开展品牌巡展，全方位、全场景升级用户体验。针对大量的以旧换新需求，苏宁易购与美的将联合政府发起大规模、大力度的换新补贴。

4月6日，在家用厨房空调领域拥有专利最多的小央科技，以新科技、新物种、新美学为主题的厨房空调新势力发展论坛暨小央BOX轻店发布会在上海召开，其推出的解决方案除将厨房空调与吊顶、照明集成设计以外，创新的无冷凝水的技术，一体化安装服务配套，有效解决了厨房空调安装难的痛点。而BOX轻店仅需5平方米的面积即可开店，传统家电及暖通经销商在原有门店即可进行快速植入，真实还原厨房场景增加销售体验，为实体经销商带来新增量。

中怡康大家电事业部总经理彭显东表示，2021年末空调的平均每百户拥有量达到131台，其中，九成家庭的卧室都有空调，客厅安装空间的比例也大于85%，但厨房空间中的空调保有量不到1%。消费者调查数据显示，有15%的消费者认为厨房里面该有空调，这仅仅是基于很多人尚不知道有厨房专用空调前提下的用户认知数据，仅是满足15%的家庭安装厨房空调，厨房空调年均的销售将近千万台，约500亿元的规模。因此，在整体空调行业中，厨房空调是一个快速增长的赛道。

彭显东也强调，目前厨房空调正处于导入期阶段，未来成长性高，普及终局规模大，但其发展也会有很长一段的路，需要时间、需要沉淀，需要积累，需要踏踏实实去做产品，做好服务。并且建议企业，除关注用户对油烟问题、安装问题、制冷量问题等的物理痛点以外，也要关注用户的内在需求，即追求幸福成为消费者价值观变化的重要趋势，厨房空调宣传需要关注目标消费人群的情感需求，让厨房空调成为家庭情感的一个纽带。

相信，有用户刚性需求的支撑，有行业标准新规带来的新要求带动整个行业更加有序发展，有头部品牌积极响应用户需求的示范带动，有专业品牌核心单品持续聚焦推广，厨房空调品类势能将进一步释放，有望成为空调市场中的下一个现象级产品，未来值得期待！