全球电商与中国跨境电商同步加速发展

目前，在全球范围内的跨境电商行业整体规模在6万亿美元左右。近几年，全球跨境电商零售额占全球零售额的20%左右，属于飞速增长阶段。未来，跨境电商在全球零售总额中将发挥越来越重要的作用。

受疫情影响，线上购物习惯的改变，线上消费额和消费者也在飞速增长。从全球最大零售电商平台亚马逊在中国的出口额来看，2021年中国卖家线上出口额在7500亿左右，近几年这一份额占比正在逐渐放大。在年终会员日和黑色星期五这两个重大节日中，属于亚马逊年度最大的两个节点，也为平台整体出口额贡献了接近50%的销售。

从全球零售跨境电商的发展，以及中国跨境电商出口的不断攀升，可以看到中国正在成为包括亚马逊在内的跨境电商零售平台的主力。与此同时，我国也在不断给予跨境电商以更多的政策支持，鼓励企业出口、出海。

今年，在全国各地都可以看到建成或者在建的跨境电商园区大约有130多个。这些园区对很多企业均会给予更多的补贴政策。例如，广东佛山、广州、深圳，以及一带一路沿线，均会建成跨境电商园区，以及出台相应扶持和政策。

作为全球最大的跨境电商平台，亚马逊在今年的平台入驻和合作策略上，也将更家倾斜中国卖家和企业。

目前，亚马逊在全球线上拥有3亿多活跃用户，在支付了年费之后，可以不再支付物流费用。卖家数量在190万左右，这部分卖家可以得到亚马逊超更多的流量支撑。根据亚马逊全球开店相关负责人介绍，相比其他跨境电商的友商平台，亚马逊以领先于排名第二接近四倍的访问量可以给予卖家和企业更多支持。在欧洲、日本、美洲，亚马逊的月访问数据一致遥遥领先。关于中国卖家，亚马逊在全球设立了18个站点，涵盖欧美、越澳，新加坡、印度等。

基于全球选品和用户画像的基础上，今年亚马逊的出发点围绕为卖家节约成本展开。

第一， 共享全球站点资源。

今年，亚马逊出台每月初付费39.99美金，即可享受全球18个站点的销售机会。较比过去每个站点单独收费，今年亚马逊此政策一出，等于全球共享月租。同时可以将生意版图进行更大的延伸，获取更多机会。

第二，新返利政策。

在节省成本方面，亚马逊从很多卖家收集到的反馈中了解到中国制造工厂这两年面临很大挑战，很大程度上影响了入驻率。基于卖家和平台双重利益的考虑。去年3月份之后，亚马逊出台了针对中国卖家达到一定销售标准之后，给予5%的返点政策。这是更多中国卖家入驻亚马逊的另一个重要原因。

今年3月1日后，亚马逊又出台4个新政策给予新卖家，用于福利解锁。

首先，是5%销售额返还，如何拿到？

据了解，返还路径为，卖家注册品牌/商标——在亚马逊平台申请备案——上架品牌商品。之后，所产生的销售额下个月返还。该政策的福利周期为一年，即明年的3月1日截止。

其次，一站物流。

产品上架90天内，卖家将商品运送至亚马逊制定仓库，使用亚马逊物流（FBA）。一方面，可减免运输仓储费用；另一方面在两天之内将产品送到买家手中，提高买家线上购物体验，从而催生用户的持续下单需求，助力卖家业务扩张。

另外，引流转化。

在发布首个可供购买ASIN的90天内使用亚马逊商品推广，创建一个广告活动

福利，例如50美元亚马逊商品推广广告折扣券，等。

第四个福利是，引流变现。注册亚马逊之后，可获取50美元亚马逊的费用优惠券，商品上架90天可使用。

与此同时，目前加入亚马逊的商品推广，还能获取更多的广告优惠福利。实际上，作为全球最大的电商零售平台，亚马逊在跨境电商中依然扮演着重要角色，做好亚马逊商品营销，能够帮助卖家吸引更多流量，实现销量增长。而其在中国，也拿出了最大诚意。