中国电商演变：以领先全球姿态跻身TOP1

作为中国国际电子商务中心专家，上海途歌电商CEO李健在与海外市场接触过程中，深刻感到中国电商发展之迅速。与此同时，越来越多的海外品牌呈现出非常强烈的介入中国电商领域的诉求。

目前，在全球电商市场的发展态势上来看，中国电商的发展无疑处于领先地位。最明显的，是我国线上移动支付方式的成熟。得益于基础网络的成熟和完善，我国电商已经进入了移动电商、智能电商、兴趣电商的领域和时代。而更多的海外国家，目前处于传统的PC电商阶段。从电商的模式和发展阶段而言，我国至少领先了十年。

在与海外市场接触过程中，我们深刻感受到中国电商发展之迅速。与此同时，越来越多的海外品牌呈现出非常强烈的介入中国电商领域的诉求。但实际上，这种介入是一种低维度向高维度的过渡，对于中国电商市场的选品、营销、运维等方面存在很多盲点。

海外产品进入中国市场、尤其是电商领域，该如何选择平台？选择更适合打开中国消费市场的产品？以及有哪些行之有效的营销方式？与此同时，即使是国内的制造商、品牌商、生产商，在国内电商发展大环境下，如何更有的放矢的进行运作？

从2008年作为国内第一批电商运营商进入这一领域，到阿里巴巴淘宝大学的第一批讲师、途歌的发展实际追随着整个中国电商发展的轨迹，一路走来。无论在运营还是向外输出，均来自途歌团队的多年实操经验的积累。这种来自于实战的输出，更加务实。

首先，从中国实物商品网上零售规模上来看。

从2020年至今，三年时间我国网购零售总额占社会零售品销售的占比逐渐上升，从2020年的24.9%到2022年的27.2%，充分说明我国电商的零售水平不断攀升。而2022年这一数字占比还存在因为疫情管控等在内对物流配送的影响，如果正常发展推进，2022年的电商零售总额占比数据或将更高。

按照这一占比增速来看，今年电商在社消中的零售额占比有望突破30%。这将是我国零售业发展历程中的里程碑事件，随之，也将影响更多渠道和商业模式的迭代革新。

根据中国商务部出具的“2022年网络零售分品类交易额占比”数据显示，2022年网络零售分品类销售规模中，家用电器和音响器材、通讯器材共计占比达到17.5%，仅次于服装鞋帽和日用品。

实际上，中国电商发展始于非标品，即服装鞋帽，包括早期淘宝也是从服装鞋帽这类非标品开始突围。所以，服装鞋帽无疑成为中国电商的第一大销售品类。最近几年，中国电商的销售品类呈现出“三美”，即美搭（美装鞋帽）、美妆、美食。虽然电商第一个爆发期来自于非标品，但是家电和通讯产品，是典型的标品。标品能够仅次于非标品排名第三，足以见得这些年中国家电在线上得到了充分的发展和释放。

同时，可以看到电器的份额远远高于占比6.41%的化妆品和7.32%的食品类目，这是一个非常值得重视的数据。

过去，家电的销售渠道集中在线下，现在家电、音响器材和通讯器材已经成为线上购买的第三大品类。可以说，当下衡量家电的品牌化、声量化和规模化发展中，线上渠道是一个很重要的衡量指标。