库巴退市 国美在线融合

　　11月28日，国内知名购物网站国美在线发出了“关于国美在线与库巴网完成融合的公告”。公告称“国美在线”将与“库巴网”融合，统一品牌和标识为“国美在线”。此后，库巴网及库巴品牌将不再使用。

　　国美公告称，单一品牌更有利于消费者识别和业务的扩展。融合后，库巴网官网域名coo8.com将直接跳转至国美在线gome.com.cn。

　　库巴购物网的前身是世纪电器网，是库巴科技(北京)有限公司旗下的以家电为主的购物网站。2010年底，国美以4800万元购入库巴网80%股权，2012年5月，国美1200万元收购库巴网剩余20%股权，成为库巴网的唯一股东。

　　早在11月中旬，坊间就有国美在线高级副总裁彭亮离职的传闻。业内人士分析，这其实就是国美去库巴网的开始。国美从收购库巴有当时市场现状的考虑，现在将库巴和国美在线双网融合也是必然的。最初国美看中的是库巴网现成的平台架构、稳定的流量和团队，这些可以让国美在短时间内迅速切入电商平台。随后，国美将库巴的互联网基因与国美传统电器连锁的文化进行了初步的融合，并在团队和供应链管理上做了一系列的调整。现在将库巴并入国美在线，既说明国美在线已经有了成熟的运营能力，更为的是，启用单一品牌将更有利于消费者识别和业务发展，对于流量的吸引也是最佳的方案。

　　有零售专家认为，国美苏宁等传统零售商涉足电商平台之后发展并不顺利，主要在于他们不了解电子商务的精髓，认为电子商务运营就是简单的平台商而已。实际上，电商平台的背后是整个供应链流程的再造。中国家电连锁本身的商业模式仍是国外第一代的家电零售模式，目前落后于国际零售商几十年。因此，在这种落后的模式下转型做电子商务，一段时期内整个运营体系、人员素质、行业经验是不匹配的。