微营销实战之四：二维码的诱惑

　　二维码营销是指通过引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买的新型营销方式。使用二维码营销的行业包括美容护肤品，健康，家居用品，时尚行业、快消品、家电、汽车行业等。因此，二维码已经深入到了我们生活的每个角落，公交车有电商促销的二维码，餐厅开始用二维码点菜，电影院里海报上的二维码，可以链接到影片的官微。当人们习惯了使用二维码之后，很多营销手段都变得简单直接了很多，省去了很多的资源投入，获取内信息量却大大增加。

　　二维码最大的特点就是简单方便。因此，所有营销中比较麻烦的环节都可以通过二维码的手段来解决。例如，在PC端电商平台销售的商品可以设置一个二维码，让已经购买了该商品的消费者通过扫码，直接进入支付页面。同样，传统店面里每一个陈列的产品也都可以设置一个二维码，消费者扫码就可以获得与产品单页一致的内容，也可以直接下单购买。有些店面因为经营的面积有限，不能把所有的商品都摆在展柜上，这时候，可以将所有单页上的产品都设置链接上二维码，这样就能把更多的商品展示给消费者。有的店面是直接开设二维码墙，将一些畅销商品或者促销商品直接用二维码+产品图的方式展示给消费者。二维码链接的产品信息是立体的，多样化的，有图片说明，还可能有视频资料，这样就增加了消费者获取产品信息的广度和深度。反过来，消费者可以通过有针对性的扫码，获得自己想要的商品信息，避免了盲目的产品搜索。因此，使用好二维码是做好微营销的一个基本表现之一。(朱冬梅整理）