电商促销活动广告设计之主题突出四大要点

　　一般促销活动的主题都会涉及到产品的价格和折扣，这两点也是促销广告画面呈现的中心。主题的突出在广告设计过程中是非常重要的一环，它关系到促销广告信息的有效传达。我们家电电商企业大多都是由传统企业转型而来，要及时的转变促销推广设计的思路，因为电商促销广告设计的局限性更强于线下促销广告，因为消费者在网络购物，选择您的产品的机会一闪即逝，我们在广告的设计上就是要抓住这一瞬的机会，做好促销主题的有效传达，从而吸引消费者点击我们的产品，这对设计人员的要求非常高。那么接下来我们通过一些优秀的电商广告图来分析下，设计促销活动广告要注意哪些要点。

　　要点一：信息传达要有结构层次

　　每一张广告图，在信息传达的机构呈现上都会有一定的层级，即陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的。如上图，其第一层级表现的重点是“7.5折特惠”，这也是向消费者传达的第一要点。第二层级是传达产品信息，突出产品的形象及美观度。第三层级是活动传达的其它相关信息，如进口产品、活动时间等等

　　要点二：通过形式强化主题，形式不可大于内容

　　如上图，通过两张广告图的对比我们可以看出，第一张广告图设计清晰明了，突出了主题“7折+包邮”，同时产品元素及背景衬托简单直接，给消费者的感觉内容一目了然，更容易理解，这就是我们说的形式强化主题。第二张图采用的元素非常丰富，欧洲质感的背景，文章的特效呈现，模特的姿态表现，这些元素搭配起来，给我们的感觉更像一张海报，形式感很强，很炫酷却不容易让消费者理解活动广告要传达的信息。这就是形式大于了我们要传达的内容，过多的元素及无差别的信息传达，影响了促销广告的传播价值。

　　要点三：避免促销主题含糊，主题迷失

　　当一则广告无法准确传达信息时，对消费者的选择会产生干扰。第一张图片元素的选择及呈现方式过于杂乱，没有体现出主题的高层次，元素的搭配扰乱了主题的传播。第二张图片过于体现了品牌与产品的关系，当我们已经熟识“红豆=内衣”时，再去强调两者之间的关系就是一种信息传播的浪费，弱化了我们要强调的促销主题“3-5折”及其它元素的表达。

　　要点四：采用多主题的组合表现

　　当一个广告中有多个主题需要呈现时，我们该如何表达呢?通过上面的两张广图我们得出几种方式：一种是通过自体及颜色的差异化，再加上有序的排列组合，给消费者一种内容虽多却一目了然的感觉，能够快速的理解广告意图。另一种是用背景与文字的颜色差异，通过正确的主题层级表现来传达给消费者多个传播主题。