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老板电器陈伟:厨电市场未来风险与机会并存

2014-12-07 16:24 来源:现代家电网 作者:杭州老板电器股份有限公司 陈伟 [收藏]

  近年来,中国家电行业发展速度突飞猛进,面对不断增长的市场需求,厨电企业开始实行整合抢占市场。

  客观环境对于厨电行业的影响

  今年下半年厨电市场充斥着两个字--风险。无论从国民经济增长而言,还是从社会消费品总额增长态势都表现出宏观经济增长回落。房地产发展前景不明朗对厨电销售也有很大的影响。

  风险虽然是存在的,但是可以看到更多的机会。首先,二三级厨电市场的空间很大,中共中央、国务院印发了《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》,实现1亿人口落户城镇,这些落户人口相信会对厨电市场带来巨大的销售量。其次,居民收入与消费水平增长对高端品牌有利好方向。居民收入稳步增长,2014前三季度,城镇居民人均可支配收入22,044元人民币,增长9.3%;农村居民人均现金收入8,527元人民币,增长11.8%。全国居民消费价格总水平比去年同期上涨2.1%,居民消费价格水平呈小幅增长态势。

  中国厨电市场现状

  厨电市场规模稳步扩张,但增速放缓。线下市场马太效应显著——寡头格局显现,目前方太和老板占据整个市场50%的份额。高端4000元以上市场消费理念成熟,2014年4000元以上的吸油烟机市场呈现从13.3%到18.2%的大幅增长。

  未来厨电行业发展趋势

  寡头格局及马太效应持续领军品牌胜出,第一名和第二名是占据60%的市场份额。

  产品体验极致化、智能化。智能化是能够给消费者更多附加值的体验,老板油烟机首先追求极致化体验。做到极致化体验有三个方面的要求分别是大吸力、易清洁和低噪音。

  渠道多元化。众所周知只有装修的时候才会买油烟机,所以在建材中油烟机卖的很好。和橱柜合作,油烟机卖的很好。在电商这种新兴的发展渠道,烟机也卖的很好,所以多元化渠道是油烟机销售的行业趋势。

  消费高端化。现在很流行一个词语是屌丝经济,就像市场上买小米手机的这部分人群很多,但是精英经济,购买苹果手机的群体也很大。仔细分析购买小米手机的人群大部分是学生和刚上班一到两年的没有太多收入的消费者,小米手机拥有苹果手机的一系列功能,那么猜测这些“米粉”是用着小米手机心里惦记苹果手机,可想而知过几年拥有一定积蓄,“米粉”变“果粉”是必然的。高端产品都会打上百年历史的标签,油烟机行业的未来是高端化的。

  市场下沉化。一二级市场空间很有限,房地产空间很有限。未来二三级市场房地产市场还是春天,会带动二三级市场消费升级。

  互联网对消费者行为的影响

  电商增长背后对传统零售业实体店存在严峻考验,老板电器今年的零售增长在30%,电商领域的增长是100%,电商增长并没有覆盖线下实体店的增长。

  互联网时代消费者特点:品牌代表个人标签;对产品尝试新鲜;对推广要求即促销时收到信息更加精明;对产品/渠道的要求便利是王道。

  互联网思维的本质是4C营销理论未变。互联网营销思维是依据互联网技术及用户习惯,进行围绕用户体验的产品,成本,便利,沟通的创新,让产品更满足用户,让成本更合理,让购买更便利放心,让沟通更透明双向有效。老板电器一直在努力。

网站编辑:赵萌
现代家电官方微信

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