小米吆喝得再响还是看质量

　　2014年在传统家电纷纷增长乏力的背景下，空气净化器无疑是家电市场一块诱人的“蛋糕”，这也是连小米这样的互联网企业也进入这一市场的原因。据中怡康对线上、线下门店监测数据显示，2014年1-6月空净市场销售品牌数量超过300个，是2012年的5.5倍。不过，杂而乱的竞争乱象也为整个市场的前景蒙上了一层阴影，不断被爆出的质量问题、净化问题、服务问题，让企业不得不重新审视自身的发展。

　　在这样的行业现状的情况下，小米空气净化器的高调入市无疑对空气净化器市场造成了很大的影响，一直以来被称之为“大众价格路线”的小米进入空气净化器行业依然打的低价牌，899元的价格让人为之侧目。同时小米以其一贯的营销方式快速让小米空气净化器产品迅速广为人知。

　　面对小米空净的冲击，已经进入空净行业的企业如何应对?

　　美的空气净化器产品

　　创维空气净化器产品

　　美的：坚持走“一站式”空气解决方案

　　美的涉足空气净化器领域并非“玩票”，而是秉着专业的态度准备实打实的干一场，不仅为市场带来了行业领先的技术和产品，而且还通过服务体系的升级，提升了行业的标准与门槛，这对空净市场的推广普及以及行业的健康有序发展来说，都是大有裨益的。事实上，大力发展空气产品早已成为美的未来的重要战略布局，相信随着美的空气净化器的全面发力，空净市场的竞争格局也将快速被改写。

　　美的在吸收借鉴各种创新型营销方式的同时，将仍然坚持其“一站式”空气解决方案，实现对室内空气“温度、湿度、洁净度、风速”的全方位、一体化调节，为用户量身打造完美舒适的室内空气环境。

　　创维：坚持产品质量为首

　　家用电器环境电器部总经理顾祥谈到，创维空气净化器在接下来的发展中，依然首先坚持做好产品为本，同时在坚持传统营销渠道的基础上也将发展多种互联网营销方式，并且坚持走产品为本的创维特色。

　　顾总认为小米空气净化器进入对于空气净化器行业来讲有利有弊，有利之处在于目前空气净化器行业对于大部分人来讲还是一个新兴行业，很多人对空气净化器产品并不是特别了解。小米利用它独特的营销让更多的人了解到了空气净化器这一产品，对于行业的发展以及消费者对产品的认知来讲是一件好事，普及了空气净化器的知识。但是一个规范的企业应该走一个自我创新之路，而不是靠模仿或者恶性竞争的方式来做产品，拿别人的东西来做自己的东西，这对整个行业不好，对社会的发展也不好。

　　可借鉴更需规范

　　小米的互动式营销是很新颖的，这种互联网模式对于所有企业来讲都值得借鉴。但是谈到互联网的独特营销方式，传统的企业应该认识到一个问题，这种营销并不是你简单的去抄就可以的。任何一种方式照抄的话往往并不能取得好的效果。同时在营销方式上，尤其是互联网这种营销上，行业需要一个规范化的制度来去规范。因为互联网的营销与传统营销不同的地方在于，互联网的营销与消费者并不是面对面的，消费者也不能看到摸到你真正的产品，体验不到产品的使用感受。这就更需要一个企业的自我约束力，如果没有一个自我约束力，不做良心企业的话，企业就算做到再大也不利于整个行业和社会的发展。