实战 线上爆品打造策略
2015年的双十一硝烟刚刚散尽,不去扯对大部分掌柜没用的销量总额,看看大促过后,带给平台店铺的一个又一个的火爆单品,你是否有几分思索;火爆单品不单单指单品卖的火;反思下基于大淘宝环境成长起来的阿芙精油,他将旗下的薰衣草精油打造成全淘宝销量遥遥领先的第一精油单品,为其他品种的精油乃至护肤周边开辟了新的市场立足点。有没有感觉火爆单品越来越成为线上店铺运营突破的杀手锏。
作为企业级的店铺来讲,可能需要推广的产品很多,但集中有限资源,打造一个大的单品,并通过大单品带动小产品群的销售,是惯用的也是相对最有效的运营策略。在整个店铺运营周期中,火爆单品具有承前启后的作用,火爆单品通常的特征就是:性价比高,毛利低,畅销周期长,是店铺的稳定剂;通过火爆单品来搭配、关联推荐带动店铺常规产品、利润产品的销售,从而实现整个店铺的健康运作,以及整个店铺产品的合理销售布局。
那么如何打造出一个火爆单品呢?即使兵无常势,水无常形,但总有一些规律值得我们去研究,去尝试,下面就着重说下老朱总结的四步走策略:
1.选品
线上的选品不同于线下,这个“选”需要有正确的工具引导,正确的选款模型能帮我们更贴地皮的了解产品的市场潜力,能给我们最精确的最热销的类型信息。这些选款工具,一个最基本的就是借助天猫以及淘宝的类目导航,另外一个参考就是淘宝的排行榜。更深层面上可以通过对店铺内各个商品的数据来进行选款判断,这样的工具:比如量子恒道,看店宝等等。
但有点必须指出,再牛逼的工具都代替不了你自身的对产品、对市场的经验或眼光,这些无形的东西往往决定着选品的成败。总之:工具可以借助,但更要锻炼自己对产品潜力的基于数据分析的嗅觉。
2.视觉打造
产品的款型定好之后,一个同样关键的环节,至关重要,就是产品的页面视觉打造,关于这个话题,之前的文章说过好多,这次不赘述,这次只说一点:买家在搜索页面过程中,最关切看到的是三个要素:主视觉,关键词,价格;主视觉要突出主题,尺寸规范,感官到位;关键词要充分利用好,(类似搭配:品牌+货号+产品属性+款型+独特卖点+活动主旨);价格要和产品及视觉定位相匹配。
3.推广
推广的目标两个:吸引流量,转化流量;什么付费推广,免费推广,软性推广这些手段都被大家说烂了,这是吸引流量的范畴,太多的人在研究直通车,在研究钻展,在研究淘宝客,我就不说了;着重说下,来点击流量之后的转化推广也就是产品的视觉自推广;要打造一个火爆单品,氛围各位重要,这个氛围最终要靠活动或促销的说明去诱发,比如在文字的说明上面,要大力喊出产品的独特卖点或促销、活动的限时性等等,这里面的推广活动特别多但目的就是要刺激买家尽快点击购买。
4.反馈基础上的校正
一个线上火爆产品的真正成型,其实有5成在服务,因为他直接决定了买家对交易是否满意,他们满意才提升我们产品的评价度,才进一步形成流量的正循环。在这个环节中,必须通过不断的客户反馈去校正售前、售中、售后服务过程中的一些不完美,要尽量做到能够及时发货,对会员要有适度的温情关怀,有新的折扣信息要及时反馈给他们,增强彼此的黏性等等。
最后,必须注重团队的有机配合。如果将基于线上的产品疏通流程分为:售前,售中,售后;那么团队中售前主要负责(单品包装+活动策划及预告);售中承担(在线销售+信息、产品的上新);售后(一方是发货,更重要的一方是售后服务);这三个流程间要形成默契,有机的滚成一条绳,才能最终汇聚成爆品的力量。
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