2017 家电市场驱动力

互联网改变了世界，也改变了家电产业生态链，使家电产品的内涵和外延也得到了扩展，一切所谓的传统与经验，一些固有的思维和模式，都在被颠覆、被打破。

全新的市场环境推动了家电行业的变革，模式创新与企业变革成为了许多家电企业高层见面必谈的主题。

移动互联网开始改变家电。互联网帮助消费者突破了地理区域限制以及信息不对称的问题，标志着“用户为王”时代的来临，这也使得家电渠道需要有效锁定消费价值链，传统企业需要以用户为导向，用互联网思维解决用户、产品、渠道三大转型难题。

变化意味着机会，变革带来新的力量，对于家电企业来讲，传统业务未来的增长点更多转向渠道优化带来的市场份额提升与产品升级带来的盈利能力提高。

过去的2016年，可能很多人都感到家电行业整体市场运行并不乐观，外部驱动力不足，行业增长速度明显放缓。但深入地进行市场分析，我们仍然能够看到变革带来的机会，这些变革的方向也将构成2017年中国家电市场增长的驱动力。

在第六届中国家电营销年会上，透过与会嘉宾的深入分享，我们不难总结出，未来家电市场的驱动力将会集中在以下几个方向。

首先，家电厂商要进一步打破渠道边界，跨界融合、抱团取暖，就是线上线下必须融为一体。

其次，要积极谋求转型，由过去的重商品营销到重服务升级。

第三，要善于洞察市场，捕捉消费需求变化带来的商机。

最后，要积极应对市场的变化，顺势调整。