中怡康 从消费需求变化看厨卫行业发展趋势

5月25日，由现代家电传媒集团主办，北京中怡康时代市场研究有限公司、北京泛博瑞咨询有限公司协办的“2020 赋通万商万店万里行”系列活动首站在郑州逸泉国际酒店盛大开启。会议得到区域家电商会及经销商群体的积极响应，河南舒适家行业联盟、郑州市家电商会、新乡市家用电器行业协会组织会员报团学习，濮阳黑天鹅、许昌三家电、八方电器、惠民城家电、郑州丰营燃气具、郑州博达电器等100多家省内优秀经销商参会。店酷云、喜尔康、比德斯等品牌也为经销商解读各自的赋能方案。

北京中怡康时代市场研究有限公司 BD总监何薇受邀参会，并发表《从消费需求变化看厨卫行业发展趋势》主题演讲，为经销商分析市场进行趋势，解读商机。

低线城市消费者对未来半年个人收入和经济恢复预期均持更乐观的态度；对于经济好转的预期更为提前。

受疫情影响，消费者健康理念迎来新一轮升级，健康家居类、个人护理类产品购买需求凸显；但电子科技产品、大家电一直保留在消费者原来计划购买清单里。

疫情期间，消费者诸多品类购买计划都有不同程度延迟，但健康家居、个人护理等健康生活类家电或厨房器具、电子产品配件等低消费产品购买需求相对更稳健。

细化来看，受疫情带来的健康意识提升，带有杀菌、消毒、健康功能的家电产品如消毒柜、空气净化器等将可能乘势而上，迎来逆势增长。

渠道裂变，线下门店流量锐减，经销商体系受冲击，运营、现金流面临巨大压力；价格战蔓延、加剧。内销吃紧，企业严控成本，同时为应对疫情回笼资金；全球疫情加重出口受打击，多重因素叠加竞争加剧、局部市场价格战。

受疫情影响河南省主要厨电品类在一季度均呈断崖式下跌。受疫情影响线下渠道下降明显。厨卫主要品类均价有所下滑。

电储水热水器：海尔品牌扩容明显，品牌集中度高，智能化和材料抑菌产品比重有所提升。

燃气热水器：品牌集中度不高，A.O.史密斯市场份额被蚕食，海尔占比大幅提升；提升用户体验的零冷水产品占比提升较快。

末端净水：海尔逆势份额增长，大通量反渗透产品依然是行业主流产品。

产品以价换量明显；复合滤芯渐成产品标配，智能化有所提升，提升用户体验的功能被更多消费者所接受。

吸油烟机：华帝、美的份额提升明显，大风量势头未止，自动清洗仍受关注。

燃气灶：黑马红日品牌份额提升明显，高能效产品超五成，大火力已达30%以上，安全性被更多用户关注与接受。

消毒柜：借助疫情后期消费者健康意识高涨的背景，消毒柜市场众多品牌份额增长，但老板、海尔表现差强人意。

洗碗机：品牌集中度高，西门子一家独大，美的表现不俗；大套数产品更受消费者青睐。

疫情下，消费者的衣食住行及娱乐方式都发生了一系列改变，健康意识空前高涨，“宅经济”需求激增。厨房健康类产品将迎来新一轮发展机遇。消毒除菌健康类产品保持增长势头。

宏观面：河南省内刺激消费的政策转向积极，对Q2市场的提振具有重要影响和意义。

五一当周，线上线下市场需求强劲复苏。下沉城市消费潜力稳健提升，万亿市场空间有待挖掘。

社交电商爆发势头强劲，市场急速放量，已成为我国网络零售规模生力军，表现亮眼、前景可期。

社交电商从产品向用户进行转变，为消费者重构多元的购物场景，构建新社交电商产业生态链。

整体来看，2020年，较大幅度下降趋势不可逆，但有危有机。很多人的生活方式和消费理念被改变，相信在未来一段时期内，健康因素会在消费者购买决策中占据更大权重，健康产品迎来新一轮机遇和升级。厂商不要“浪费”这场危机，应在产品、渠道、传播等多维升级。