黄光裕归来，是雄风犹在，还是媒体的群体臆想？

2020-06-29 18:00 来源：现代家电网 [ 收藏 ]

3月中旬以来，抖音平台一个注册为秦某人@的号，粉丝量持续爆增。这个号每天发的内容大多为关于国美电器和以往黄光裕家族的消息。记者预感到，这是在为黄老板的出狱做铺垫。仅仅在2个多月之后，黄光裕果真假释出狱。

24日以来，黄光裕出狱的新闻充斥所有媒体平台。家电行业，零售行业，金融资本，都在用黄老板的出狱刷自己的存在感。

近年来，网络多次传出黄光裕即将出狱的消息，但国美从未做过正面回应。但每次都会引起资本市场的异动。

2020年疫情之后，沉寂了多年的国美一反常态的高调。

3月13日，国美官方旗舰店正式入驻京东。国美京东是国美在第三方平台开设的第二家旗舰店，弥补其在线上的流量不足；

4月19日，国美零售发布公告，拼多多将认购其发行的2亿美元可转债，期限为3年，票面年利率为5%，股份转换价为每股1.215港元。若悉数行使转换权，拼多多将占有国美零售约5.62%的股权。

5月1日，国美联合央视主播天团，直播带货5.28亿，提振新经济。

这一系列操作的背后，其实都在释放黄光裕即将出狱的信号。

果真，十一年来，黄光裕第一次回家吃上了端午节的粽子。

黄光裕的出狱不但让媒体兴奋了一把，也让国美系的几支股票股价大涨。因此，有人预判，黄老板回归，接下来国美一定能够重振雄风。

然而，专业人士分析认为，大家对黄的期待，更多的是黄老板十多年前的叱咤风云而达成的内心图腾的期待！希望黄老板还能一如既往，带领国美步入下一个辉煌。但这只是一种情节暗示下的幻象。

2008年以来的十一年，正是互联网全面渗透传统行业，引领中国经济发生翻天覆地变化的十一年。没有参与过经历过这一市场变革的任何人，想凭借以前的名气再次大有作为，是不可能的

2020年的中国，家电业，零售业，资本市场，都已经不是黄光裕那个时代的面貌。甚至年轻的消费者，已经不知道黄光裕何许人也。

家电业还是家电业，市场已经面目全非。

国美电器无疑是中国家电行业和零售业的一个奇迹。

2000年以后步入发展快车道的国美，背靠的是中国家电行业的第一次消费升级。之所以连续三年成为中国的首富，因为那个时代是经历了物质短缺之后的中国城镇家庭迎来了家电购物潮。也就是说，那个时代属于家电行业。除了国美电器，美的，格力，海尔这些家电巨头都是在这个时期奠定了最坚实的基础，成为千亿品牌。

2009年至今，中国相继经历了家电下乡，房地产黄金十年，新零售转型及消费升级，中国家电市场已创造了万亿的规模。在消费和市场发生颠覆性变化之后，家电零售的格局也被重新定位，尤其是线上的规模全面超越线下。

显然，此时的国美不但不再是家电零售业的霸主，甚至整个线下家电零售的占比都已经被线上各大电商平台超越。

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的一份报告显示，2019年国美以5.8%的份额，位列中国家电市场全渠道销售规模第四名，前三名分别被苏宁、京东、天猫占据；线上渠道方面京东、苏宁、天猫分列一、二、三名，并且合计占到线上总份额的90.8%，国美仅占到1.4%；在线下家电渠道市场，国美以8.5%的线下渠道占比位列第二名。

2020年疫情之后，线上的占比仍在快速增长，电商的模式也在不断的更新迭代。

此时的国美，无论是股权并购，还是合纵连横，能改变的，都只能是自己，如何让自己更健康，更良性，而不是整个市场，更不是行业。

零售业还是零售业，新零售抢走了家电连锁的光芒。

中国的家电零售业，从计划经济的交电和百货公司到家电专业连锁零售卖场，国美既是家电零售模式在垂直领域的霸主，也伴随了整个中国零售业的深度变革。“买家电到国美，花钱不后悔”，这句广告语至今犹在耳畔。

在家电连锁快速成长的那些年，国美们一面与家电品牌强势出位，一面与各地的家电零售商抢夺市场。

2005年4月，国美并购哈尔滨黑天鹅电器；2006年7月，国美以52.68亿港元收购永乐电器；2007年12月，国美以36.5亿元将大中电器收入麾下。

这正是国美的高光时刻。

时光转到2010年，淘宝成立天猫电器城。三年后，天猫电器城就达到了1000亿元规模。

2014年在美国上市的京东，2019年的规模已经达到5769亿元。

除了这两个巨无霸级别的家电零售平台，2018年，成立仅三年的拼多多上市了，2019年社交电商再次改写了中国市场的零售模式。

2020年，家电行业最大的变化是，渠道转型的全面推进。一季度，家电行业市场零售额相比去年同期下降36%，白电三大件售价创历史新低，而与之相反的是，家电线上市场零售份额却大幅上涨14.6%，达49.5%，这就让以天猫为主的电商渠道成了家电企业2020年最关注的市场阵地。

可以看出，家电零售业已经成为零售市场垂直领域的一个分支。而国美在这个分支中仅在线下拥有一定的优势。其在上个十年血拼并购的几百家门店，也在电商的冲击下因为流量的缺失而成为市场的包袱。

2009年国美电器的营收为426.68亿元。2019年，国美电器销售收入约为594.83亿元人民币。十年间，国美电器的营收仅增长了170亿元。

首富还是那个首富，消费者已经忘却了那个名字。

作为横跨家电和零售两大领域的曾经中国首富。黄光裕的高光时刻停留在了2008年。很多九零后对这个名字是陌生的，更不知道他曾经的辉煌。而习惯购物的九零后们，路过街边的国美卖场，也不曾想过要进去买件东西。

此一时，彼一时。

十一年间，中国的商业领袖一波波地从热门行业产生。马云，王健林，马化腾，黄铮，雷军，这些名字代表的不仅仅是一个航母级的企业，更是中国经济腾飞过程中贡献最大的风口行业。房地产和互联网。传统零售已然无法与互联网并驾齐驱。即便是并购了家乐福，打通线上线下，开了近万家门店实现了多业态的苏宁易购，也在市场的大潮中成为了后浪。

与拼多多和京东都结成了战略合作的关系，但国美的本业不会被拼多多和京东左右。

蛰伏了十余年的国美，还是那批忠诚的元老，还是那些陈旧的门店，黄老板一人，又如何挑起再次腾飞的大旗？

因此，热度也仅是热度而已，是媒体追逐的臆想。