产业洞察丨《2022智能衣物护理机创新应用白皮书》正式发布

12月22日,2022智能家居市场创新大会暨行业年终盛典在杭州成功举办。在本届大会上,CSHIA Research中智盟咨询与荣事达电子电器集团联合发布了《2022智能衣物护理机创新应用白皮书》。本次白皮书是由荣事达电子电器集团副总裁杨其武先生带来深度解读。

《2022智能衣物护理机创新应用白皮书》深度分析了当下国内智能衣物护理机的发展业态、市场数据、产品发展、行业痛点以及生态布局。通过荣事达&品冠科技提供的市场数据与联合调研成果,为智能衣物护理机产业链上下游,在智能家居市场中的战略布局、产品创新和场景优化提供思路。

市场现状:智能衣物护理机开辟新蓝海市场

近年来,智能衣物护理机作为智能家居新品类,逐步融入到全屋智能空间场景中。全屋智能持续丰富的智慧场景,为智能衣物护理机产品创造了新蓝海市场。同时,伴随全屋定制、智能家居以及泛家居市场的发展,也逐步提升了智能衣物护理机的用户需求度,为产品市场发展打下坚实的基础。

智能家居在技术创新、场景融合和产品泛在化方面不断突破,为智能衣物护理机在渠道拓展、市场上升期和产品创新进步上铺平道路。在用户端,当下用户注重舒适便捷、品质生活,未来将会更加注重场景联动需求和功能升级,智能衣物护理机将为用户打造一体化服务模式。

智能衣物护理机出货量

呈现持续增长趋势

根据CSHIA Research中智盟咨询调研&品冠科技调研数据显示,智能衣物护理机市场主要以日韩系为代表,尤其是以LG与三星为代表,这些企业布局早,国内市场渗透率高,占据较高的市场份额,在全球市场份额较高。欧美系则以西屋、舒乐氏等企业为代表。国内本土系以荣事达&品冠、美的、卡萨帝等企业为代表,以荣事达为代表的产研一体的企业,在智能衣物护理机市场中竞争优势明显。

从价格来说,智能衣物护理机市场总体走中高端路线,价格持续高位。根据CSHIA Researc中智盟咨询调研得知,本土系涵盖6,000元-20,000+元,日韩系以15,000元-20,000+元为主,而欧美系价格以14,000元-18,000元为主,未来随着智能衣物护理机的持续发展,价格和成本也会进一步地降低,从而更好地普惠大众。

作为对比,日韩系在产品价格、便捷度、舒适性、迭代速度和智能互联方面具有较强的实力,欧美系则注重产品质量、专利、技术研发和外观设计上更具亮点,本土系则更加注重产研一体,特别是以荣事达为代表,为用户带来了更好的智能衣物护理机。

从智能衣物护理机总体市场规模看,市场总额和年出货量呈现增长趋势,根据CSHIA Research中智盟咨询调研预估,预计到2026年,智能衣物护理机市场进入爆发分水岭,具体表现为出货量突破65万台/年,年销售额超过70亿元。从2027年开始,衣物护理机开始稳步增长,从爆发期到平稳期过渡,增长幅度放缓,市场总量逐年提升,前景广阔。

从价格趋势演变看,市场上的智能衣物护理机价格普遍在6000元以上,随着智能衣物护理机出货量增加,市场总额屡创新高,产业链体系逐渐清晰。未来智能衣物护理机的单品成本降低,产品将嵌入智能家居以及定制家居产业链,是智能家居场景关键的组成部分。

未来将达到存量时代,将实现家庭5000万台到6000万台每年的销售预期,市场成熟期将达到千亿规模。

发展历程:智能衣物护理机步入场景融入期

2011年是智能衣物护理机推向市场的第一年,韩系品牌率先推出,在行业内引起了广泛关注,国内企业荣事达立项开发智能衣物护理机,引领了行业发展。步入到市场导入期,LG、荣事达和卡萨帝等企业推出了多款智能衣物护理机,产品持续迭代升级。从2018年开始,智能衣物护理机愈发注重技术创新。

从2020年开始,智能衣物护理机进入到稳步提升期,专利、技术和产品层出不穷,促进了行业发展繁荣。到2022年,智能衣物护理机进入场景融入期,市场上多家企业纷纷推出新品,智能衣物护理机成为全屋智能场景不可或缺的一环。根据CSHIA Research中智盟咨询调研预测,从2023年开始,智能衣物护理机将步入品牌繁荣期,2027年智能衣物护理机迎来爆发时刻。

未来,智能衣物护理机的生产技术将趋于成熟,届时出货量大,成本低,利润达最高点,市场集中程度高,以产学研于一体的企业才会进入ToP阵营。

品牌格局:产研一体提升中国智造影响力

智能衣物护理机经过多年的发展,在品牌格局阵营以及市场渠道拓展中,逐步表现出明显的差异化特征。

现阶段,智能衣物护理机销售以线上渠道为主,中高端是衣物护理机的主战场,品牌竞争激烈。市场上ToP5品牌以韩日系与国内具有产研一体的品牌为主,占据国内市场绝大多数份额。在入门品牌市场,国内智能衣物护理机主要以代工为主,逐步形成品牌影响力。

在产品服务渠道表现中,智能衣物护理机集中表现在售前、售中和售后三大方面,为用户提供差异化服务,未来将加强场景融合和护理升级体验。

根据CSHIA Research中智盟咨询调研数据显示,智能衣物护理机线上渠道以综合性电商平台为主,在京东平台中,主要以旗舰店为主,在天猫平台中,主要以旗舰店和经销商专卖店为主。在淘宝和拼多多平台中,智能衣物护理机主要集中于经销商专卖店,旗舰店和专营店数量表现不够明显。

未来需要进一步拓展新渠道,打通线上与线下,提升新零售智慧体验,进一步降低营销及服务成本。

政策利好:推动衣物护理机市场稳步发展

近些年,国家对智能家居行业的扶持力度加强。推动制定衣物护理机产品标准,加大智能家电和智能家居的融合度,持续推动衣物护理机市场稳步发展。

以荣事达为代表的智能衣物护理机企业,特别关注行业专利和技术标准,例如2019年,《衣物护理机》行业标准制定启动会上成立了标准起草工作组,对标准(草案)逐条进行讨论和提出改进建议,会后起草组将根据改进建议进行修改,形成讨论稿报起草工作组成员。2020年,《衣物护理机》行业标准第三次工作组会议召开,与会专家深度讨论皱率、噪声、干燥率、除螨率、过敏原祛除率等指标和测试方法。

生态互联:智能衣物护理机融入全屋智能场景

智能衣物护理机在技术、渠道、消费市场等逐步完善,线上与线下同步发展,让智能衣物护理机成为人们追求品质生活重要的一环。智能衣物护理机迎合了市场发展趋势,更新迭代,成为全屋智能场景重要组成部分。

以荣事达&品冠科技为代表的智能衣物护理机制造企业,注重语音技术,与全屋智能场景深度融合。在私有云上服务、全平台接入全面、产品制造能力、语音技术和供应链对接上优势突出,为智能衣物护理机发展夯实基础。

与生态平台的对接是智能衣物护理机融入全屋智能系统的关键。据了解,以荣事达智能衣物护理机产品在华为、小米、百度及天猫精灵上均有接入,这让智能衣物护理机逐步融入全屋智能化系统中,为智能衣物护理机发展打下坚实地基础。

产业洞察:构建创新品类,市场未来可期

智能衣物护理机作为全屋智能与智能家电的创新品类,拥有泛家居的融合属性,目前仍然处在市场的初级阶段,未来几年品牌将呈现爆发趋势,表明市场前景非常可观。随着中高端用户的消费认知逐年提升,产品功能的不断丰富,线下线上销售渠道共同发力,与其他智能大家电产品的发展轨迹类似,预估未来成熟市场将为千亿规模。

产品方面,场景融合以及泛家居的融入,成为智能衣物护理机产品的重点发展方向,平台融入将会更加普遍,非嵌入式将成为主力产品线,嵌入式定制型产品也将逐步成熟。随着产品价格的下降,消费人群将从中高端用户普及到全民用户,城市群也会下沉到更多的二三线城市,家庭以及商业护衣需求将会被持续满足。

目前在头部品牌中,拥有产研一体的品牌只占据极小部分。未来头部品牌阵营将会掌握核心技术与制造能力,整体销量占比将持续扩大。随着AI技术、传感器以及元器件的迭代升级,未来相关联动场景的优化,将会让智能衣物护理机的体验更加完美。围绕衣物进行智能化护理将会成为家庭生活重要需求之一,AI 洗护融合智能衣物护理机的时代终将到来。