周建平进入家电行业以前，主要从事技术工作，研究工业微波炉。加盟光华前身心族集团后，从一个销售人员做起，见证了飞利浦、蚬华等一批家电著名品牌在上海市场的繁荣与衰落。2003年3月心族集团正式成立了上海光华新世纪电子商务有限公司，周建平被委以重任，2004年心族电器收回了复旦光华的股份，周建平正式担任公司的总经理。
作为技术出身的公司领航者，周建平一直将对产品的透彻研究作为公司重要战略去推进。十几年行业风风雨雨的砺炼，使他对家电销售的流程了如指掌，也更加认识到了一个好产品对于代理商和消费者的重要程度。所以，周建平一直将让消费者了解所代理产品的特点。谈起创业史，大多人都会感慨万分。在“渠道扁平”、“终端为王”的时代正式宣告来临的时候，也是代理商们艰苦创业的时候到了。从整个代理市场来看，已成萎缩趋势，代理商队伍越来越弱小。面对这些问题，周建平感同身受。他认为代理商现在缺的是一种精神，就是要支持走专业化家电代理商发展道路，做专做强才会有生存空间。要做专业的代理商则需要代理商不能仅仅把自己看做是在卖货，而是在做品牌。同时代理商要和制造商形成一种战略合作伙伴的关系，平衡分配利润，最终达到双赢。