宏观环境不乐观家电市场增长步伐受阻

2013-01-24 12:03 来源：《现代家电》 [ 收藏 ]

　　谈到宏观经济形势，通常参考的指标较多，但具体到家电行业，一般可参考四个基础指标，GDP、社会消费品零售总额、采购经理人指数、全国发电量总量。

　　其中，GDP是最受关注的宏观经济统计数据，是衡量国民经济发展情况的重要指标。GDP增速越快表明经济发展越快，增速越慢表明经济发展越慢，GDP负增长表明经济陷入衰退。据统计，近三年来，GDP在持续下降，到2012年上半年下降到7.8%，第四季度估计有所好转。但据预测，2012年全年只能维持在7.8%。

　　社会消费品零售总额反映国内消费支出情况，对判断国民经济现状和前景具有重要的指导作用。社会消费品零售总额提升，表明消费支出增加，经济情况较好;社会消费品零售总额下降，表明经济景气趋缓或不佳。自2011年以来，社会消费品零售总额，基本稳定，略有下降。2012年8月份，同比增速为13.2%，是近几年最低的一个值。所以，2012年整体经济形势较差。

　　采购经理人指数是一套综合性指标体系，因所选指标具有先导性，成为经济运行监测的先行指标。综合指数高于50%表示比上月增长，低于50%表示比上月下降，与50%的距离表示增长或下降的程度。制造型企业的采购经理人指数是中国经济的风向标，尤其是家电业，更是重要的指标。其中，2011年11月份，是49。2012年的7月和8月分别是49.2和49.8，低于50。

　　全国发电量总量，是工业生产的动力。2012年8月份，同比增幅0.7%，说明启动工作的动力不乐观。采购经理人指数是企业操盘市场的态度，而发电总量则是启动市场的动力指数，整体都不够乐观。

　　中国家电企业家信心指数，100是中间值，高于100是乐观，低于100是悲观。根据中国家电行业企业家信心指数调查结果可以看到，整机生产企业在2012年第三季度，指标达到124.4，相对来讲，信心在逐步提升。但零售企业，2012年第三季度只有107.8，只是偏向乐观。

　　而全国性连锁，2012年第三季度是95.5，比较悲观，与企业自身所处状态有关，中国连锁零售企业对市场发展前景处于没有信心的状态。由于零售企业是在第一线的，第一时间能够反应到市场运行状态。

　　2010年，中国家电市场首次突破万亿元大关，销售规模达10757亿元，市场同比增长达20.5%。由于受2008年、2009年经济低靡的影响，出现了V型反低，使得2010年得到回升，是近些年来表现最好的一年。2012年，受全球经济危机的影响，这将是个较长的过程，不会是V型反转，而是U型反转。2012年市场总额预计是11550亿元，但是同比增长是-4.4%，市场规模是萎缩的。