8.15家电节京东平板电视畅销品牌浅析

　　虽说8.15家电节是网络的狂欢，甚至可以说是京东的自粉，但从家电产品中的第一品类平板电视的销售额排名来看，网络家电销售已经开始呈现出与传统渠道很多的差异。

　　星图数据统计显示，乐视、海信、创维、飞利浦、小米、康佳、模卡、索尼、长虹和夏普京东8.15当日彩电销售量位列前十。

　　乐视作为互联网品牌当日销售了1670台，排名第一，且平均单价超过了3525元。这一方面说明年轻人已经接纳了互联网新锐品牌，乐视在产品的功能、外观设计、彩色搭配上符合年轻人的口味，同时，也与乐视缺乏传统渠道将资源全面投入到线上活动有关。手机起家的小米排名在第四位，销售量为286台，平均单价高达4664元。网络电视品牌的平均单价高于传统品牌的产品，是因为小米和乐视除了具备高清等基本硬指标以外，还通过互联网大数据等手段，分析出年轻消费者在购买平板电视时的需求，直接将平板电视与低音炮、家庭影院独立音响作为套装打包销售。因为年轻家庭中，平板电视已经不仅仅局限于看电视，还可以打游戏，通过网络看电影，音响成为必须配置。显然，传统品牌在销售平板电视的时候，几乎都是裸机销售，平均价格自然低于网络品牌。从这一现象也可以看出，年轻人在购买商品的时候，价格已经不完全是决定因素，品牌，趣味性，外观等都是优先考虑的要素。

　　与此同时，以海尔、创维为代表的传统品牌的线上线下双品牌运作取得了初步的成功，其目的在迎合年轻人新鲜感的同时，也不能丢失老客户对品牌的认可。海尔的模卡、创维的酷开都取得了一定的业绩。其实，长虹也推出了使用手机操控的网络电视品牌CHiQ，只是在各大电商平台的推广力度并不大。以海尔为例，如果单独看海尔的销售量，为236台，但是如果综合模卡、海尔和统帅三个品牌的销售量，则高达933台，位列第四。

　　而海信和TCL作为传统彩电的代表，在此次促销中却表现差异很大。海信当日的销售量是1076台，排名第二;而TCL的销售量只有192台。虽然一次促销并不能代表全部，但可以窥视出传统品牌对于互联网的些许态度。

　　索尼和夏普两大日本品牌出现在前十位的名单中，且平均单价明显高出国内品牌的评价水平，这显示出日本彩电品牌的技术优势和品质口碑很难短时间内在中国消费群体的脑海中被抹去。

　　平板电视是家用电器中与互联网结合最为紧密的产品，也是最先融入互联网的品类。未来，随着网络环境的持续改善以及应用技术的推陈出新，相信，平板电视会演绎出更多的精彩。