十一油烟机市场：领跑者推动结构升级

　　又到了一年一度的十一黄金周，朋友圈里都是晒旅游照的，让我这样留守加班的看的是分外眼红啊。金九银十装修好时节，除了旅游在黄金周研究装修的人应该不在少数，毕竟现在是下半年装修最好的季节。提到装修，自然离不开最具建材属性的厨房大家电：抽油烟机。下面就跟大家分享一下今年十一抽油烟机市场的一些情况。

　　1.      节奏、节奏、节奏，重要的事情说三遍

　　虽然各渠道为了抢量，大都提前释放了促销，并喊着价保十一、卖贵补差等口号，但是我们的消费者似乎就认死理儿“十一当天肯定最便宜”。没有任何意外，十一当天销售额达到一周内顶峰，2号开始迅速回落。

　　2.     一线品牌盆满钵满，二三线品牌蹭点流量，其他品牌放假休息

　　由于一线品牌关注度高，大型促销期自然成为广大消费者关注的焦点，国庆促销第二日，老板、方太份额继续上涨，占据了市场接近55%份额。

　　3.      不是触控的你就out了，再来点儿“智能”就更有逼格了

　　触控式产品已经取代按键式产品成为消费这首选，十一期间由于中高端品牌的份额提升，触控产品份额进一步提升。搭载“自动巡航增压”、“爆炒风”、“自动换气”、“语音控制”等附加功能的“智能”产品渗透率达到近40%(非APP远程操控产品)。自清洁产品的渗透率徘徊在20%左右。

　　作者简介：杨睦巍，就职于奥维云网(AVC)厨小电大数据事业部，任分析师一职，研究方向：厨房大家电