2015年伊始，在移动互联的冲击下，品牌的渠道竞争日益加剧。因此，品牌商对于电商平台的策略也随着渠道规模的提高而发生了改变。各电商平台很多家电品牌都调整了线上销售渠道的战略，出台了一些新的电商举措。多措并举 继续扩大电商占比2014年，美的全网的增长超过了130%，京东平台的增长超过了200%...

家电行业经过多年的发展，随着竞争程度和方式的改变，相应的销售渠道也面临诸多挑战。纵观现在的传统渠道与十年前相比结构已有明显不同，当然最明显的变化就是电商渠道的兴起，如何面对电商带来的冲击，传统企业需要思考更多的对策来保证自己的营收。电商渠道的兴起是大势所趋在企业面对电商冲击的时候首先我认为电商...

信息的不对称，资源的不对等产生机会，互联网这一平台从某种程度上缓解了这一差异，想必这也是大家钟爱互联网的一个原因。互联网时代里，很多具有前瞻意识的企业家借机借力，创出了一批让消费者喜欢并热崇的品牌，这其中也包含了很多以前没有发掘出特色的产品和一些以前只在区域内流行的品牌，我们不得不说互联网已经...

翻开《参与感：小米口碑营销内部手册》，了解到小米口碑营销的武器即参与感三三法则，概括来讲是三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体。三个战术：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。2014年小米除了做手机业务之外，在家电、智能家居、家政等领域频频出手，它的营销模式是否有家电行业可借鉴的地方呢?何...

在我们工作过程中，经常遇到招商这件事。有些经销商欲找合适的品牌代理，也有些厂家在某些区域需要寻找优质客户。这样在我们工作中就会给双方搭沟通的桥梁，当然，搭桥有成功也有失败。成功有相似之处，失败有各自不同的原因。

从2013年下半年开始，一直到2014年，多数家电厂商都感受到了浓浓的寒意，虽然导致“寒潮来袭”的不利因素是多方面的，然而房地产调控对家电行业的负面影响无疑是非常大的。中国有句古语叫做“牵一发而动全身”，房地产行业的日子不好过，其上下游或者关联行业不景气也是很自然的事情。

玩转粉丝经济其实并不是小米的专利。早在几年前，九阳就意识到了粉丝的重要性，回顾过去一年，九阳开拓了传统家电企业与新兴垂直类社交媒体的跨界合作新道路，多次与粉丝互动的社群营销动作，取到了颇为瞩目的成效。

随着互联网的迅速发展，电商平台越来越成熟，各类商品都可以在网上买到，消费者对电商的信任度和依赖度也越来越高，年轻一代人甚至把网购作为一种潮流。老子有云："祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。"电商频繁造节对家电企业而言是商机或是"伤机"也是众说纷纭。能率在中国市场经历了20多年的发展，已成为燃气热水器...

随着互联网以及移动终端的日益普及，线上促销活动已大大赶超线下促销活动，双十一、京东618等等一系列耳熟能详的线上促销节日创造了一次又一次销售奇迹，为了应对线上促销的冲击，线下卖场也不遗余力的大搞活动，零售商时不时推出自己的促销节日，线上线下你争我赶。面对此种情况，对于制造商来讲，又是如何看待的...

近年来，冰洗产品在三四级市场已经呈现出三个基本的特征：其一是市场的容量大，未来增长潜力巨大;其二是格局鱼龙混杂，杂乱无章，一线、二线、三线甚至是不知名的“杂牌”充斥三四级市场，让农村消费者无所适从;其三是竞争的层次很低级，三四级市场经销商的整体竞争层面尚且停留在价格和利润空间上，而不是体现在促...