电商渠道的快速发展已经成为不可逆转的事实，各家电电商平台之间的"战争"逐渐透明化。我们从今年整个电商行业的两个大事"6.18"和"双11"来回到现实的商战当中。国美在线营销总监 黄向平"双11"上演"三国杀"说到今年的"双11"，大家都有很深的印象，京东今年"双11"的广告语是"别瞎淘"，其寓...

电影《阿飞正传》里有句经典台词“世界上有一种没有脚的鸟，它的一生只能够一直飞翔，飞累了就睡在风中。这种鸟一辈子才会落地一次，那就是死亡来临的时刻。”在国内发展不足十年的电子商务，却在起转承合的历程中演绎着精彩，也诠释着竞争的惨烈，这句话似乎能够道出在线上狂舞的电商平台心声——一直飞，才能活。

随着电子商务在中国大中城市的普及，2013年以来，各大电商平台最迫切的任务是打开三四级市场。尤其是在流量红利逐渐消失的淘宝平台。然而，中国经济的二元化结构成为电商不能尽快进入三四级市场的重要症结之一。2014年，电子商务进入三四级市场已经从设想和规划初步变成现实。这一切都是在互联网、物流等配套...

火爆的双十一刚刚结束，几大平台各有收获。星图数据统计，2014年双十一全网单天交易额(GMV)805.11亿元人民币，其中天猫贡献571亿元，占70.9%;全网包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3万个品牌参与到了这个盛大的节日中。天猫井喷式增长 移动端成黑马根据天猫公布的数据显示，20...

电商快速发展是社会环境和经济环境所造成的，但电商的发展也需要线上品类的可供选择性高，消费者体验指数提高一定要找到相应问题的解决办法。

在电商高速发展的同时，平台商的集中度进一步提高。就家电这个品类而言，天猫、京东、苏宁易购、国美在线、亚马逊等平台已经基本占据了大部分的线上销售份额。而且，“越来越开放”，已经成为现如今众多平台商发展的主要方向和共识。

2012年，家电业很多品牌还是试探性的在做电商。2013年，基本上各品牌都竞相进入电商渠道。到了2014年，电商的竞争已经白热化。目前，基本上是一线品牌，或者说大企业都开始战略布局电商渠道，进一步加剧了线上的竞争。 做好品牌与平台的沟通

对于家电电商运营商来讲，2014年明显带有 “几家欢乐几家愁”的意味。作为电子商务的代表平台，天猫商城从建立伊始，时至今日，已经成为电商游戏规则的制定者，也是改变众多商家命运的推手。有人靠此发迹，也有人因此转型，究其原因，无外乎电商规则已经发生了改变。从来，市场都是强者愈强。

2014年前三季，京东美国上市，苏宁亏损而国美财报数据飘红，易迅被京东收购，近期又传易迅副总裁到天猫任职等，从平台，到人员及运作思路上都有很大的变化。电商平台要保持高速的增长，运营商也希望经过多年的经营能够通过平台获利，无论是平台商或运营商都在寻求掌握更多的客户，拥有更多的消费者。但各平台之间...

2013年的“双十一”之后，中国的电子商务行业在短短一年间又发生了巨大的变化。流量红利的消失，移动互联的快速发展，资本市场的认可等，都对行业产生了深远的影响。在品牌商和平台商的持续优化进程中，专业运营商作为一个相对独立的新生力量，也在发生着各种变化。