量、设备、规模、资金优势聚集在一起，构成了OEM企业在某一个品类中的专业性。同时对一个行业的多年沉淀，也造就了OEM企业的专业优势。这些也就成为OEM企业自创品牌时所具备的硬实力。但OEM企业与自有品牌企业相比，在软实力上又有着明显的短板。

品牌是企业生存之道，而要保证品牌的鲜活度，则需要不断推出适应市场的新产品，注入新元素和新内涵，使其更具竞争力。为了保持品牌新鲜感，使品牌长期屹立不倒，许多有实力的企业不断推出新品，同时在新品的推广形式上也是绞尽脑汁，希望能够不断地推陈出新，吸引更多代理商、经销商的眼球。

一个品牌要享有知名度，需要多方面的因素成就。其中，平衡好技术与市场就是取得好业绩的必修课。但纵观厨卫行业各家企业，能够掌控好这种平衡术的并不多，有的技术实力比较强大，产品质量也非常好，但市场营销却做的不好；有的企业虽然市场营销做得极其出色，但产品质量经不起时间检验，让消费者失望至极。可以说，技...

任何一个国际品牌进入到中国市场时，都会对自己有一个定位，还往往都是中高端的定位。但无论你这个品牌在国际市场中有多大的名气，在中国市场你的定位，一定不会是一天两天内就能够实现的，必须要有一个发展的过程，要有一定的市场积累才可以被消费者认可。而最终企业的市场定位能否实现，也会受到多种因素所影响，但...

——专访博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官 王伟庆先生《现代家电》：中国的市场层级很深，三四级市场近年爆发了巨大的潜力，市场间差异非常大，要做好中国市场，首先要深刻理解其复杂性。西门子怎样看待中国的三四级市场？中国的三四级市场有非常大的发展空间王伟庆：深入到...

消费是经济持续发展的内生动力，消费主导的发展模式更具稳定性和持久性。从国际经验看，在人均GDP达到3000美元的时候，投资出口对GDP的影响呈下降趋势，消费开始成为经济增长的主要动力。

■ 本刊记者 石少菊在家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等政策推动下，三四级市场的营销已经上升到广大厂商的战略高度。"谁抢占了三四级市场，谁就是最后的胜利者"。抢占三四级市场的重要性和紧迫性已日渐突现。挑战对于厂家来说。在消费需求方面，对于厂家，曾经以城市消费群体为购买对象，在研究消费需求也...

众多家电生产企业纷纷看好即（速）热式电热水器这块诱人的大蛋糕，想分块市场份额。但是，由于整个行业发展的时间比较短，市场不成熟，加上一些质量低劣的杂牌对市场的冲击，造成目前市场存在着一些混乱的现象，广大代理商也是又爱又怕，对他们来说，即热产品市场是机遇更是挑战。